社交|腾讯虚惊一场( 二 ) 微信|App Store

人民网研究院论文《移动互联网时代的社交媒体负担——以大学生微信使用疲劳现象为例》，就从微信切入，得出了一个有趣的结论：52.16%的受访者表示会减少微信的使用，而24.46%的人则表示不愿意但不得不。
由于微信实时在线、过于高效，用户们面对着信息过载、社交焦虑、时间浪费这三大项负面影响。
微信的挑战者们或多或少都意识到了这一点， soul等陌生人社交产品，尝试在满足社交需求的同时降低社交压力，而这次爆火的啫喱，则意图让熟人社交文艺复兴，给用户重新划分社交圈子的机会。
从追求在线，到渴求离线，从不断拓列，再到划分小圈，在社交的匮乏和过度充裕这两极间，用户的需求往复变化。
微信其实早已察觉到了危险。
2021年1月，微信上线8.0版本，新增状态功能，其实可以看作对微信本身机制打上的补丁，通过这个功能，用户可以选择显示忙碌、出差、睡觉等状态，从而达到告知好友自己已经离线的作用。
就像当初QQ的隐身。

矛盾和虚假繁荣
按照马斯洛的需求层次理论，在满足生存和安全之后，人需要追求爱和归属，也就是社会交往。
人性会随着时代发生变化。
人民论坛网文章《当代青年社交需求的变化与特点》指出，现代社会已经进入了“无缘社会” ，随着网络时代而产生的人际关系的疏离，传统意义上的地缘、学缘、业缘、职缘、社缘等社会关系都在日渐弱化和解体。
传统社会交往逻辑的失效，代表着新的范式正在升起，网络成为人和人产生链接的新场域，也连带着相关的产业高速发展。
数据显示， 2011年以来的十年之间，陌生人社交赛道共计发生融资474起，披露总金额达292.99亿元。社交赛道的细分化也越发明显，声音社交、兴趣社交、职场社交、短视频社交...无数种不同的匹配逻辑，都在揣度年轻人到底想用什么方式获得朋友。
2011年，基于 LBS 技术的陌陌上线，开启国内陌生人社交大战；2014年，探探半路杀出，一跃成为95后最大的陌生人社交平台；2015年， Soul推出所谓“灵魂社交”模式，做起00后的“孤独生意” 。
陌生人社交的三足鼎立格局，一直延续至今。
在探路者们的带领下，这个领域的大多数可行的玩法都被尝试过，从基于地理位置的LBS ，到靠活动和兴趣进行匹配，再到玄之又玄的灵魂，不管再怎么推陈出新，围绕的无非就是场景、需求，甚至玄学。

至于熟人社交，是中小企业们根本不敢冲击的战场。
作为熟人社交的微信，由于多年沉淀，早已经成为用户联系和日常必不可少的工具，新的社交产品很难颠覆其地位，甚至蚕食微信的份额，同为熟人社交的QQ ，其月活如今已跌至微信的一半。
就连大厂们也鲜少成功涉足这个领域。
2019年起，百度、京东、阿里相继推出校园社交产品听筒、梨涡和Real如我，主打单一场景小的小范围熟人社交——学生作为社交产品中的活跃群体，有更多的时间可以用来交友，理论上可以快速实现用户积累。
现实很骨感。
这三款APP都高开低走，很快无人问津，其中阿里的“Real如我”更是在2021年6月17日停服运营，宣告阿里在社交领域上的再次失败，而京东和百度的社交APP ，也都悄然下架，再无余音。
新晋互联网大厂字节跳动也曾经尝试过冲击社交市场，推出短视频聊天App多闪和兴趣社交App飞聊，即使被寄予厚望，同样没能逃脱用户留存不足，下架关停的命运。