电子商务|字节跳动为何败走女装？( 三 ) 字节跳动|tiktok

至于押注跨境电商决心，早在 2019 年 TikTok 便已推出了 TikTok Shopping，共有 TikTok Shop（抖音小店）、TikTok Storefront（加盟商模式）两种模式。
图源：白鲸出海
在TikTok 充沛的流量反哺下，无论直播分享链接还是纯信息流广告，商家短视频插入的商业链接ROI都很可观。《纽约时报》就在报道中称，TikTok 已经成为广告商眼中一尊 “营销的圣杯” 。
这从字节跳动2021年的营收上也能得到印证——1月20日，路透社曾报道称，字节跳动内部人士在一次会议上向部分员工披露，该公司2021年总营收同比增长70% ，达到约580亿美元（约合人民币3680亿元）。
另据《晚点财经》报道称，一位字节跳动员工转述，集团内部口径曾说去年收入已超过阿里巴巴位列全国第一、全球第三，但没有具体说统计周期。也就是说，这家互联网新贵平均每日进账超10亿元，单从营收规模来看其已成功跻身中国互联网前三。
对此，一位知情人士向虎嗅爆料，字节跳动2021年营收580亿美元（约合人民币3680亿元）这一数字并不准确，实际2021年全年营收或超3900亿元，其中重点组成如下：
2021中国区广告收入共2400亿左右，主要增量来自电商类行业；
2021中国区直播收入共1000亿左右，目前直播营收在整体的占比低于快手；
2021中国区电商佣金收入共200亿左右，抖音电商2021年全年GMV完成超过8000亿，进而带动和贡献了主要的电商广告收入与电商佣金收入；
2021 TikTok 广告海外收入40亿美金，折合人民币254亿；2021 TikTok 直播海外收入10亿美金，折合人民币63亿；其他业务贡献约10亿人民币。
美国地区 TikTok 收入变化图
要知道，在充满变数的2021年整个互联网线上广告业务都受到不同程度的冲击。中关村互动营销实验室和普华永道联合发布年度报告， 2021 年中国内地实现互联网广告收入 5435 亿元，增速跌至个位（9.32%）。
受此影响下的互联网公司广告收入有多惨，看几家Q3财报就知道了——2021Q3 ，腾讯广告收入增长率仅5.4%、阿里营销收入（主要为广告）增速为3%、百度广告收入增速为4.2% ，爱奇艺甚至同比下降9.8% 。甚至， 2021年11月有消息称“字节国内广告收入停止增长、今日头条甚至处于亏损边缘” 。
可见，在国内广告大盘增速骤降、字节广告增长停滞、教育游戏业务受挫等因素叠加下，字节跳动仍挺过重重阻力将总营收拉升70%以上，其中电商、直播业务才是其实现逆势增长的二次发育来源。
这背后的逻辑不难理解，一位短视频观察者对虎嗅表示， “纵使算法可以用工程师堆出来，但业务运转方式才是重点。 TikTok 就是让用户只需要做一个动作：划，其它都由 App 来做——这样既保留了用户觉得自己在控制一切的错觉，又最大限度地掌控了用户行为。 ”
基于此，在YouTube、Facebook、Instagram、Snapchat等美国科技巨头环伺的环境下， TikTok 找到了重塑兴趣图谱的捷径——据美国科技公司Cloudflare 2021年12月20日消息， TikTok 超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。得益于此，在其从年轻人向泛人群渗透过程中，广告资源、电商资源自然也会向着 TikTok 迁徙。
【电子商务|字节跳动为何败走女装？】不过，与抖音电商在国内发展的确定性相比，跨境电商所面临的本土化运营、供应链、地缘政治、文化宗教差异，远比业务本身更棘手。