巨量算数联合创业邦发布的《「求知」2.0时代——2021中国泛知识付费行业报告》中显示 ， 近年来 ， 中国泛知识付费行业市场规模一直维持在40%以上的增幅 。 其中“短视频+直播”成为了最受欢迎的主流阵地之一 ， 有超过七成用户通过短视频学习 。
《报告》中还提到 ， 用户在短视频端口获取泛知识付费相关信息并进行学习的人数占比最高 ， 约占73.7% 。 其次是中长视频 ， 大约35.3% ， 直播和纯文字素材占三成左右 ， 选择图片资讯类和音频类的偏少 。
作为如今最主要的传播载体 ， 短视频确实尤为适合泛知识传播 。 于是 ， 各大内容平台纷纷加快了在知识类视频上的布局 。
· ?公开数据显示 ， 截至2021年6月 ， 抖音万粉以上的知识类创作者超过32万名 ， 发布的知识视频超过1.5亿条；
·?快手也不甘示弱 ， 在《2021快手内容生态半年报》中显示 ， 快手平台上可不和泛知识类视频迅速增长；
·?本就是视频内容社区的B站 ， 泛知识内容视频播放量占比达到45%；
·?而拥有“知识付费第一股”之称的知乎 ， 背靠图文知识内容社区生态 ， 则更是成为了众多知识付费玩家们趋之若鹜的标的 。
可能绝大部分的人认为 ， 在上述平台中 ， 抖音、快手等短视频平台的机会很大 。 不能否认 ， 这些平台在视频领域的流量优势 ， 而且同属视频平台的B站也已经跑出了视频知识付费的模式 。
但理性来看 ， B站的中视频属性对于作为知识付费的载体来讲 ， 还是有其优势的 。 因为B站的用户主要为年轻用户群体 ， 对于新鲜事物、知识具有天然的好奇心 ， 本质上与知识付费的需求具有一致性 ， 而且中视频的属性本身就能承载更多的知识讯号 。
除此之外 ， 知乎在视频知识付费上也具有成为黑马的潜质 。 毕竟 ， 知乎本身就定义为高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台 ， 而且这一形象已被用户感知良久 ， 在外界眼里知乎已经形成了一个可以获取各类知识的聚集地 。
那么 ， 知乎可以基于现有的内容生态 ， 实现知识性内容的复用 ， 不论是将现有内容视频化 ， 还是单独做知识类视频业务 ， 可以说知乎是具备知识内容优势的 。 若能利用好视频与知乎本身内容生态的相互协同作用 ， 那知乎的视频业务潜力还是有值得期待的看点的 。
当罗振宇还在要观众花上千元去抢演讲座位时 ， 新生代的年轻人们似乎不再相信那一套 ， 他们更愿意刷刷知乎 ， 关注B站的UP主 ， 又或者闲暇时玩玩抖音 。 这些免费的泛知识内容 ， 正在将知识付费的虚假冲击的粉碎 。
不过 ， 即使是短视频化的泛知识内容 ， 却也难以忽视“焦虑”本身 。 诚然免费能在一定程度上帮助后来平台在流量红利已经消失的知识内容市场抢夺用户 ， 但毕竟免费不能长久 ， 对于抖音、快手以及知乎等平台们来说那份赚钱的“焦虑”都将始终伴随着所有知识内容玩家们一直走下去 。
即便如此 ， 也唯有向前跑才是知识内容赛道们所有玩家唯一的路 。 如今 ， 以音频、图文为主的传统知识付费似乎不再像当初一样受到追捧 ， 但是以短视频为载体的知识付费2.0 ， 已经随着2022年的到来而进入到暖春 。
如今的知识付费 ， 就如同一波又一波的“浪潮” ， 前浪已平 ， 后浪又起 。 伴着人类持续前进的脚步 ， 知识作为最重要的存在 ， 这种随之而来的“焦虑” ， 或许也将会带着知识付费这门生意一直走下去 。
【罗振宇|知识付费，也逃不过“焦虑”的本质】