Meta大厦将倾？( 二 ) 跌跌跌！2022开年对脸书的母公

苹果公司已经对其iOS系统进行了应用跟踪透明度的更新，让用户可以选择不让脸书等应用程序监控他们的线上活动。这一更新直接影响了Meta旗下各社交平台的广告投放策略以及广告营业收入，据外媒报道已经致使其损失超过100亿美元以上。

Meta在历史上第一次真正感受到了“劲敌”的威胁。短视频应用抖音在全世界范围内疯狂吸粉，2022年一月，抖音在美国的日活用户数，据称已经达到了5千万，同期脸书为1.94亿。

但话又说回来，以上促使Meta股价暴跌的因素对所有美国“老牌”社交媒体公司都是存在的，而这些公司的股价却没有如Meta那般暴跌。
如下图所示，截至2月14日，2022年以来脸书的传统主要竞争对手Twitter和Snap股价只下跌了不到14%，相对脸书来说要好一倍以上。

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来源：Yahoo Finance
再如下图所示，同样受到抖音剧烈冲击的Snap在2021年四季度的日活跃用户数还是实现了正增长（第四季度相比第三季环比增长了4%）。

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来源：FactSet
综合外媒报道，像Snap这样的“美国传统社交媒体”比Meta表现更好的原因首先是Snap的体量要比Meta旗下的脸书和Instagram小得多，相对脸书目前新用户获取的难度来说，Snap还处于成长期，获取新用户增量相对容易。
其次，在广告业务的策略上，Snap在广告精准投放和用户精准定位方面也更早革新，相对脸书等能更灵活地应对苹果系统的最新变化。
据Snap最近披露的信息显示，其不依赖苹果终端的用户信息收集方案已经被占其直接广告收入75%以上的广告商启用，影响其约50%的年收入。
第三，Snap相对脸书来说具有更精准的用户定位。从创立至今，Snap一直专注于发展其在年轻群体（特别是Z世代）中的受欢迎度。与此同时，脸书却一直苦苦挣扎于其对年轻用户的持续性吸引力下降。
最后也是最关键的是市场对Meta转型元宇宙的质疑。
Meta公司从去年开始一直对外宣称自己的“革命性元宇宙帝国”的企图心，为此不惜改名，并持续为旗下各元宇宙板块输送大量资源和财力。
扎克伯格这么“大张旗鼓”地向世人宣布了其元宇宙计划，反过来说，世人（特别是那些机构投资者和市场分析师）也都在紧盯着Meta的元宇宙版图的财务表现。
这样，对Meta来说，就产生了一个“元宇宙”放大镜效应，公众的注意力被过度地转移到了仅仅占据Meta营业总收入3%的元宇宙业务（现实实验室）上。
结果，在这“放大镜”效应下，现实实验室在21年四季报中表现出乎意料的差。即使2021年Meta旗下头戴式VR设备Oculus销量出现大幅增长达到23亿美元，但奈何投入产出不成比例，现实实验室板块在21年巨亏超过100亿美元。
这下投资人明白过来，原来扎克伯格在2021年改名时候对元宇宙的信心满满只是“画了个大饼”而已。正如LightShed市场分析师Greenfield先生所述，Meta正在全力做的元宇宙事业在“未来10年都看不到盈利”的期望。
Meta还有几条路可走？
几年来，面对抖音的崛起，扎克伯格似乎真的害怕了。相比之前还可以“老神在在”地应对Instagram和Whatsapp等新兴社交平台的竞争，Meta这次无法从容地通过花大笔现金并购来个“一了百了” 。
2020年中，Meta上线了旨在与抖音正面交锋的Reels应用，并植入到旗下广受年轻人欢迎的旗舰社交应用Instagram里进行直接导流孵化。一上来就显现出“寻求主力进行背水决战”之势。