2021短视频内容产业年报③：七大前沿趋势 | 之媒重磅首发( 三 ) 本文节选自《融合媒体时代短

移动短视频行业的领军者不吝财力对内容创作者进行激励，对原创内容进行曝光保量，「以质取胜」而非「以量取胜」，扶持原创势在必行，并俨然变成平台可持续发展的第一要务。

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短视频+市场扩大
视频化社会飞速发展已经到来
短视频作为一种新型网络视听产品已逐步在我国拥有越来越多的市场，在信息传播、文化传承、知识分享、生活服务、乡村振兴、国际交流中发挥了重要作用，视频化社会的飞速发展已经到来。未来短视频仍然需要以优质的、符合目标受众审美及信息接收模式的内容为核心，在创新中不断自我完善、稳健前行。

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短视频+监管加强
相关政策法规管理持续增强
在信息爆炸、传播媒介比比皆是的新媒体时代，各类短视频平台应帮助监管部门对内容进行有效把控，同时保护创作者的原创动力。
短视频平台自身应当对内容保持高追求，在后台设置审核机制和相应的举报措施，积极处理相应的举报。对视频作者实行实名登记制，做到对违法违规内容可自查、可溯源、可反馈，保证平台有自净能力。
此外，如何避免漏洞，消除隐患，构建绿色网络空间，依然需要监管部门规范短视频平台发展，相关政策法规管理应持续增强，引导主流媒体依靠自身的资源，借正能量内容的传播传递社会主流价值观，以此获得受众的情感认同。同时对一些违反法律法规的短视频平台坚决整治，为行业发展营造风清气正的大环境。采取有力措施，对于短视频中的违法内容严厉打击，追究相关法律责任。针对短视频中存在法律责任模糊的问题，应当尽快出台相关法律法规，保证短视频市场良性竞争的行业生态环境。
短视频+元宇宙落地
人类社会生活的交往方式被颠覆
虚拟演播、增强现实等技术融入短视频制作，在年轻群体中推动了传统文化的传承与发展。内容专业性和娱乐化的结合将提高短视频的社会价值，短视频应用场景和领域不断衍生。
元宇宙的落地是为了更好的现实管理：第一步，具身替代：身份被赋予，灵肉被分离，眼见非所见；第二步，虚拟场景：场景被构建，领地被归属；第三步，人类未来：人类灵魂的栖居，潜在意识的具化，社交的在场体验。数字技术迭代和应用颠覆性地改变了产业结构与人们社会生活的交往模式。新技术对社会变迁的影响从来不是沿着初生目的那一方面线性延伸，而是对整个社会有机体系统性的大手术。

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而对于融媒体的未来发展而言，无论技术如何变革，都只是融媒体转型过程中的辅助性手段，人类作为技术的推动者和使用者，始终要让技术服务于人和社会，厚植在以人为本、以社会正向发展的思维之上去应用到融媒体发展之中，使融媒体在未来的发展中更具智慧，更具人本特性和社会担当。从资本「风口」到真正落地，元宇宙道阻且长。
之媒说
2021年，短视频飞速发展，短视频+成为常态，多样的视频内容主题出现，技术不断革新升级，全力加速向短视频社会化时代迈进。未来的一年，我们也同样期待着短视频能够为我们的新时代带来更多的变化与进步。
课题组组长：赵晖
中国传媒大学教授