登顶App Store榜的社交新秀“啫喱”，究竟是什么( 二 )

这场“出师未捷身先死”的战役显然并没能泛起更大的水花，其中多闪在去年正式并入抖音、马桶MT则早已“查无此APP”、聊天宝团队也已在上线的同年解散。虽然这三款社交APP并未获得成功，但从其最初的产品定位也不难发现，或许他们原本就没有想着去对标微信和QQ，而是各有特色。

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据了解，多闪是由抖音的私信功能升级而成，是一款主打“社交+熟人社交”的短视频社交产品；马桶MT则强调匿名社交，通过有限留存时间的”悄悄话“和群聊，旨在降低用户的社交压力；而聊天宝则主打奖励机制，简而言之就是聊天、看新闻、拉好友、购物等行为，都会给用户“薅羊毛”的机会。

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日前，啫喱关联公司的另一款产品“一点年华”，同样也是面向细分市场的社交APP，前者针对年轻人、后者则是面向中老年群体。出发点都是为了抓住某一特定人群的需求，继而进一步得以推广。
不难看出，这些产品并没有对标微信、QQ等主流产品，反而更像是对于微信或QQ欠缺功能的补充，以满足部分用户的社交需求。

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然而就连腾讯自己的其他社交APP，也并未能够复制微信和QQ的成功之路，包括QQ兴趣部落等兴趣社交以及主打半熟人社交的腾讯朋友APP等产品，都已在去年相继关停。而有着庞大用户群体的抖音和今日头条的字节跳动，同样也在社交赛道未能取得太好的成绩。所以在这样的情况下，更何况是一款体验还存在一定瑕疵的社交产品啫喱呢？

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尽管目前在全球市场并没有出现对现有社交平台的颠覆性产品，例如在疫情期间曾走红的音频社交软件Clubhouse，也早已沉寂，阅后即焚应用Snapchat也出现了用户量大幅下滑的情况，并未能撼动Twitter与Facebook等主流平台。而“啫喱”也被称为海外社交产品“Zenly（基于LBS的挚友社交）+ZEPOTO（捏脸社交软件）”的结合体，甚至功能也大多“有迹可循”。
但不难发现的是，无论是啫喱的“盲盒”、“潮玩”元素，还是超级QQ秀所强调的“真实和个性”和“自创乐趣”，显然都契合Z世代用户的社交需求，例如个性潮流的形象、有趣的交互形式、沉浸感，以及场景化等。

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据QuestMobile公布的相关数据显示，截至2020年11月，95后、00后Z世代活跃用户规模已达3.2亿，占全国移动互联网网民的28.1%。并且在DT财经联合爱奇艺发布的《2021当代年轻人兴趣爱好大调查》显示，在有效样本中各年龄段都有着超过百种不同的兴趣陈列，而结交好友的渠道也不尽相同。

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因此就算诸如啫喱等应用暂时并未以巨大用户体量为前期发展重点，但想要吸引更多的Z时代用户，并培养这些用户的社交习惯，恐怕也并不是件易事。而当下对于啫喱来说，如何“活下去”或许才是一个更为重要的问题。
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