苹果主动出击，iPhone 13“一降再降”，库克的心思有两点！苹果推出iPhone13系列之后

苹果推出iPhone13系列之后，去年第四季度又重新回到了全球第一的位置，往年发布新机后都是如此，毕竟苹果推出的新品销量非常好，消费者也愿意购买。
但去年第四季度苹果还成为了中国市场第一名，这个成绩就非常意外了，因为中国本土品牌实力出众，而且推出的产品竞争力也很强，所以过去几年里苹果甚至很难进入前三。

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苹果在去年第四季度成为中国市场第一名，最大“功臣”无疑就是iPhone13 ，这是苹果推出的主销机型，占iPhone13系列销量的一半以上。
【苹果主动出击，iPhone 13“一降再降”，库克的心思有两点！】不过iPhone13之所以卖得好，并不是因为这款手机实力强大，而是因为这款手机的价格一降再降，成功地抢走了安卓手机的高端份额。
其实就定价来说， iPhone13这次定得就比较有诚意了，因为去年第二季度苹果就被小米反超，小米也成为了全球第二，迫于压力库克不得不给一个比较低的定价。

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虽然iPhone13相比iPhone12 ，无论是性能、相机还是续航方面，均得到了显著升级，但它的价格却比iPhone12还便宜了800元， 5999元就能够买到128GB版本。
在这个背景下， iPhone13上市后的效果也非常显著，有一段时间更是供不应求，理论上来说，这款手机的价格应该会稳定维持一段时间。
但在产能提升上来后，库克还是默许分销商大幅下调这款手机的价格，从现在的市场行情来看，这款手机的起售价已经被调控到了5300元左右，比首发价又有高达700元的降幅。

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而库克之所以默许分销商大幅下调iPhone13的价格，绝不是良心发现，笔者认为降价原因有两点。
首先是想占据更多的中国市场份额。将定价下调后的iPhone13 ，取得了前所未有的成绩，成功在中国市场拿下了去年第四季度的销量冠军，在海外疫情尚未得到控制的情况下，中国成为了新的增长动力。
不过随着时间的推移， iPhone13的热度也会持续降温，苹果想要继续维持这款手机畅销，降价无疑是最好的方式。

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其次是向国内用户示好。近年来国内高端手机市场发生了巨大变化，华为在高端市场的认可度甚至超过了苹果，即便是只支持4G功能的华为P50Pro ，也同样深受消费者喜爱。
与此同时，国产品牌小米、OPPO、vivo都在冲刺高端市场，高端手机的价格纷纷上调到了5000元水准，同时还通过自研芯片的方式提高自身品牌属性，巩固高端形象。
所以从长远来看，国产厂商在高端市场的份额也会持续扩大，未来必定会与苹果一争高下，苹果此时不断下调手机的售价，自然是为了拉拢用户，向中国消费者示好。

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所以综合来看，库克下调iPhone13的价格，并默许分销商进一步降价，绝不是良心发现，而是为了吸引更多的中国消费者购买。
其实从另一个角度也可以看出， iPhone13不断降价的背后，也暴露出了苹果的一个问题，就是苹果在高端市场上的统治力正在下降，国产厂商已经开始蚕食苹果份额了。
小米靠猛堆料吸引消费者， OPPO借助优秀的设计和出色的体验征服用户，苹果虽然拥有自研芯片和iOS系统，但手机的外观设计、屏幕素质、快充等表现，与安卓旗舰相比都有很大的差距。