裁员|只属于AR硬件的新系统曝光,苹果想提前占坑“收租”( 二 )


提前占坑“收租”无论是过去、现在还是未来 , 许多挣钱的“大生意”本质上都是不同类型的收租生意 。 在古代地主向租用土地的佃农收租 , 现在的商业地产开发商向来做生意的商人收租 。
至于在互联网时代里 , 土地的概念转变成了各种大型互联网平台上的网络“铺面” 。 为提升产品和软件曝光率 , 商家可以向网购平台买流量或曝光位置 , 软件厂商则可以买向App Store等平台买首页推荐或搜索的置顶广告 。
可以说 , 在互联网时代谁的平台大、谁的推广渠道价值更高 , 谁就有可能依靠“收租”经济去赚取更多利润 。 以苹果App Store为例 , 根据Sensor Tower的数据显示 , 2020年App Store收入达到723亿美元 , 远超谷歌Play Store的386亿美元 , 主因是App Store的渠道价值更高 , 安卓生态内除谷歌外还拥有Aptoide等应用商店 , 更多的推广渠道分散了广告主和软件开发商的撒币方向 。

苹果提前布局realityOS , 而面向AR设备的App Store可能也在开发中 , 著名记者Mark Gurman也表示苹果希望为AR/VR设备开发专属应用商店 。 苹果意在提前占坑 , 想继续凭借软件生态优势抢占智能设备“下一个十年”的发展关键点 。
一方面 , 苹果有提前发展应用商店的老传统 。 在2008年发布的iPhone3G上 , 苹果推出的App Store极大刺激了开发者的开发热情 , 预见了APP发展潮流的乔布斯认为未来是应用程序的天下 。 比较有趣的一个反例是 , 苹果自己也吃过“后发”的亏 , 比iPhone的App Store晚几年发布的Mac版App Store在应用生态的丰富度上远不如前者 , 许多软件仍要通过搜索引擎检索下载 。

另一方面 , 不少厂商纷纷加快了AR/VR设备的研发速度 , 想靠元宇宙发展的Meta已在开发新的VR操作系统 , 毕竟Meta一直以来扮演的都是“租客”的角色 。 在软件生态领域 , 知道先发优势重要性的苹果 , 自然并不想让其他主流厂商捷足先登 。
好几年前VR创业热潮的失败 , 就与当时的厂商不重视软件生态有关 , 产品体验比较糟糕 。 系统软件生态的下限 , 同时也是AR/VR设备用户体验的下限 , 现阶段AR/VR设备的系统和软件发展方向还比较模糊 , 若苹果在行业内建立相应的标准 , 利于其他厂商学习和借鉴 , 进而带动行业的良性发展 。
其次 , 苹果继续在软件生态上的发力 , 更能提醒个行业从业者AR/VR设备软件生态的重要性 , 提前布局好设备的系统和软件生态发展框架 , 例如提前引导平台开发者调用相应的API接口开发虚拟现实类APP , 并探索新的软件盈利与平台分成模式 , 避免行业再次走上重硬件轻软件的死胡同 。
总的来说 , 互联网也是一场收租生意 , 笔者推测realityOS及其配套的App Store会随着AR眼镜一起到来 , 相关的软件开发标准或正在策划当中 。 从Mac在X86转ARM的过程中能够看出 , 苹果在软件生态领域的号召力仍无法撼动 , 或许极强的行业号召力就是苹果手里的王牌 。 其他主流品牌未来要想在AR/VR领域挑战苹果 , 在硬件之外仍需加快软件生态的构建 , 争取成为行业里的“地主”而非“租客” 。
结语除了AR眼镜 , 天风国际分析师郭明錤的消息称 , 苹果的AR/MR头显将采用双CPU设计 , 在算力上领先同行两到三年时间 。 显然 , 苹果仍在走自己熟悉的发展模式 , 试图在软硬件上与同类型产品拉开足够大的差距 , 让消费者和开发者心甘情愿地选择自己生态体系内的产品 。
可以说的是 , 苹果不管涉足哪些领域 , 都倾向于开辟一条独立发展赛道 , 像是iPhone的Face ID和AirPods Pro的头部追踪等 。 而对于AR/VR产品 , 在笔者看来苹果是想借系统和软件生态去推动硬件的发展 , 要让消费者继续形成苹果软件生态具有优势的消费心智 。