十年登顶,两年坠落,三星手机败走中国始末( 三 )
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另一方面 , 在安卓机领域 , 随着智能手机产业链业已成熟完善 , 智能机售价的巨大下探空间被挖掘 , 新一代国产智能手机品牌小米、oppo、vivo快速崛起 , 将国内中低端市场瓜分殆尽 。
以小米为例 , 凭借“硬件+软件+互联网”的铁人三项模式与互联网+饥饿营销玩法 , 小米将单纯销售手机的“硬件利润率”降低到了前所未有的程度——第一代小米手机更是卖一台亏一台——只用了短短三年多时间 , 就在2014年登顶中国智能手机市场 。
IDC的数据报告中就这样评价到 , 小米公司专注于销售高配置、低价格的手机 , 并通过限时抢购来制造噱头 , 这些都帮助小米在2014年第四季度以及2014年全年登上销量冠军宝座 。
再比如2016年登顶的OPPO , 则是以最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入 , 抓住了新一代年轻消费者群体尤其是女性消费者的心 , 再加上遍布三四线城市、县城乃至乡镇的下沉市场线下零售布局 , 打造出了一时无二的品牌认知 。
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