|2023年手机“中场战争”，一加凭何“改变规则”？

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文丨壹观察宿艺
要论2023年至今热度最高的中高端机型，一加 Ace 2 肯定是其中之一。
这款产品从预热到发布，处处彰显着犀利的态度。无论是“让旗舰体验全面普及”的豪言壮语，还是“从来没有人在这个价位段用这种方式来定义产品”的舍我其谁，都让用户对一加公布全新品牌战略后发布的第二款“核弹级”产品充满了更多期待。
【|2023年手机“中场战争”，一加凭何“改变规则”？】伴随一加 Ace 2 正式发布，竞争日趋激烈的2K-4K档位市场，迎来了“规则改变者” 。
2023年手机“中场战争”行业目前逐步达成一个共识：2023年竞争最为激烈、最有可能改变竞争格局的价位段是中高端市场。

根据相关统计数据， 2000-5000元的中高端市场是如今国内份额增长最显著的价格段，这对处于市场持续下行期的所有手机品牌而言都具备巨大吸引力。

这种结构性机会背后的原因并不复杂。随着市场进入存量竞争阶段，用户换机周期已超过31个月，带来的一个直接结果就是2000元以下的千元换机用户对手机品质与体验的需求集体提升，消费升级趋势明显（占比53.3%）。同时， 2000-5000元档位的中高端用户群也呈现消费稳定趋势，超过50%的换机用户表示“预算不变”（数据来源：巨量算数），使得国内中高端用户群稳步扩大。
再进一步分价位段来看， 4K+市场苹果依旧独占鳌头地占据了约七成份额，令主要国产品牌暂时难以望其项背。而两千元以下的市场不仅一直在快速萎缩，同时对厂商来讲，在低端市场过度扩张也不利于品牌自身形象的打造与新技术的应用。因此2K-4K市场就成为“兵家必争之地” 。
不过与2K-4K档位市场的“新机遇”相对应的是，各家手机品牌面临的挑战其实也在不断加剧：
与高端旗舰市场的可以猛堆料、堆技术的“水桶机”相比， 2K-4K档位市场对产品打造的挑战非常大。受制于成本限制，厂商可供选择的硬件和新技术相对都更加有限，这就天然地造成该档位产品的中庸属性。
但是2K-4K档位用户比高端市场的用户更加理性，对换机预算与自身需要都有明确需求。尤其是年轻用户群体，对于手机配置、性能，以及游戏、拍照等场景体验，甚至对手机型号和颜色都会有精确目标。在《壹观察》过去一年的专访中，包括荣耀CEO赵明、一加品牌创始人刘作虎、vivo执行副总裁胡柏山都对此提出了非常一致的洞察判断。
综合上述分析我们发现，一方面中国智能手机市场的2K-4K档位确实规模可观，但另一方面，厂商的众多中庸型产品又难以满足理性用户的需求。因此，这场中国智能手机行业的“中场战争” ，一直在呼唤破局者的到来。

2K-4K档位市场性能手机“新标杆”或许一加从最开始就敏锐洞察到了2K-4K市场的机会，去年开始就重新梳理了中国市场的产品线，继多年经营的数字旗舰系列之后，一加尝试推出了全新的Ace系列。如果说去年Q3一加 Ace Pro的初战告捷是Ace系列的“牛刀小试” ，那么这次新发布的一加 Ace 2 可谓是“大刀阔斧” 。在笔者看来，这款产品的推出，有可能让一加成为 2K-4K档位的“规则改变者” ，主要原因可以归结为两点：