创业时代讲述的是微信吗,创业时代讲的是微信的故事吗 _生活百科

本文来源于微信官方账号(ID:tech618)微信“科技星球”，由赖秋华、36Kr授权发布。
2016年，刚刚大学毕业的丹娘在招聘网站上发布了海投的简历。她的目标很明确，她希望进入一家创业公司，“想知道一个东西是如何从零开始成长的”；因为当时新媒体蓬勃发展，丹娘的另一个要求就是从事与内容相关的工作。
有一天，她收到一个“老板”的面试邀请，公司就在她所在的楼上。我甚至没有提供纸质简历。谈完基本情况，老板看完了她的影评和视频，丹娘第二天就开始工作了。
就这样，丹娘成为了社交产品Soul公司的第一号员工，迅速雇佣丹娘的老板就是Soul的创始人张璐。
作为最初的员工，丹娘见证了过去五年Soul的变化。
这家当时还不知名的小公司，没有自己独立的办公室。他们的基地是陆家嘴的共享办公空间。当时张鹭是社交产品的新招。他用PPT画出构思产品的原型，找了个兼职UI做设计。最初的产品演示是一点一点完成的。
截至目前，Soul累计用户超过1亿。几乎每天都有上千万的用户打开Soul，在上面发布自己的感受，交友聊天。其中，73.9%的用户是“90后” 。
近年来，不看脸，强调真实社交和游戏玩法的Soul，绕过社交产品前的两座大山，即——熟人社交陌生人，涓涓出一条属于Soul的路，成为社交行业不可多得的黑马企业。
5月10日，Soul正式向纳斯达克交易所提交上市招股书。6月23日，本来第二天就要上市的Soul突然宣布暂停上市。据市场分析，这一结果是社交软件Uki和Soul的民事诉讼导致的，但据相关人士透露，真实原因并非如此。IPO过程中有民事诉讼，Soul不是个案。
在资本市场，Soul原本计划融资2亿美元。截至暂停上市时，已募集资金超过30亿美元，超额认购超过10倍。一位内部人士表示，Soul暂停定价最根本的原因是一些新股东提出了资本层面的合作，大股东腾讯也对此表现出了极大的兴趣。TechPlanet还获悉，这一战略合作预计将在下个月宣布。
在Soul曲折的上市之路的另一边，更值得关注的是，这家高喊“社会元宇宙”新概念的公司，是如何一步步走到今天的。
Soul的五次搬家在丹娘的印象中，公司几乎一年搬一次家。
变化是一点一点产生的。2017年，Soul从共享办公环境升级，有了第一个独立的办公室。虽然最多能容纳二三十人，但有时候在公共空间“游击区工作”也是难免的，但这间办公室有冰箱，“你可以在办公室煮点面条” 。
今年，丹娘和他的同事们做了大量的数据标注工作。2017年11月，上线一年的Soul宣布进入“算法时代”，拥有一个可以“实现千人千面”的广场和星球，帮助Soul快速积累了第一批用户。
不落俗套，魂不看脸，不看面值。一个用户的基本信息只是卡通头像和合体，以及用户发布的“即时”(类似于微信的朋友圈，但可以通过“方块”功能展示给陌生人) 。

文章插图
灵魂广场界面。
自Soul推出以来，已经推出了许多个性测试。除了三种基本的人格问卷，还有很多类型的测试，包括人格、情商、财运、知识水平、趣味侦探等等。
这种以“魂”为中心的独特产品理念，使得魂从当时的社交产品中脱颖而出。随着公司的发展和人员的扩充，Soul在上海的办公室开始从一个房间变成一层，再扩大到三层。
公司从没有固定的办公地，四处“游击办公”，到在上海、北京、南京都有自己的独立办公室。
Soul一年一搬的状况也从另一个维度反映了公司在这几年中飞速的进化。
从2016年11月正式上线到今年一季度，Soul的DAU已达千万量级，同比增长94.4%，其中73.9%的DAU是Z世代。从2020年7月开始至今，Soul每月的MAU用户增长速度，平均保持在105%以上。
社交向来是互联网大厂、创业者们挤破头想要尝试探索的领域，市场上一直不断有新的挑战者。在熟人社交和陌生人社交领域之外，Soul靠着大量的Z世代用户，在社交的疆土上攻城掠池，成了第三条赛道的“幸存者”，也是破局者。
Soul的诞生，源于创始人张璐的个人感悟：市面上缺少一款可以让用户无压力地自由表达、发布生活日常和感受，并收到即时、有质量的共鸣的产品。
在多次采访中，张璐都反复强调，Soul要做的就是让用户降低孤独感，“任何玩法，无论是不同场景或者是不同的人，最终的结果就是通过用户发布真实的信息，来推荐其他可能能深度沟通的用户。”

Soul式进化对于一家初长成的创业公司来讲，Soul也持续在进化的路上。
2020年初，张璐接受媒体采访时曾经提到，她希望改变用户只能凭借单一的信息流或者是tag去发现同好，希望更好地实现信息的聚类，“让用户更容易更简单地去发现感兴趣的人，是我们想要去优化的。”
从社交平台的发展规律来看，但凡有公域流量池子的平台，无论微博、知乎、公众号、抖音、快手，最终都会有一批用户能够凭借优质产出而积攒关注量，称之为“大V”、“头部创作者” 。这部分人为社区用户的创作提供某种示范，也能聚合影响力。
在Soul，这样的用户被称作“SSR”，全称为“Soul Super Real”，是社区中优质创作者的称号。Soul 鼓励这些有才华、热爱生活的年轻人勇敢表达、展示自我，传递Z世代有趣、多元、温暖、真实的社交面貌，通过圈层社交引导正向价值观。值得一提的是，SSR也是Soul提交上市招股书时，所申请的交易代码。

文章插图
.
“爱画画的扁扁”就是SSR的其中一员。她是一位绘画达人，作品上过中国国际时装周秀场。扁扁在Soul上记录了自己从做影视动画工作到做服装设计，再到自主创业，创办自己的服装品牌的过程。扁扁说，在分享原创绘画作品的同时，“也会经常更新一些废话”，比如插画创作的步骤、创业经历、糟糕或者开心的心情等。
2019年，Soul的用户数和生产信息总量都到达一定基数时，Soul内部做了分门别类统计后，发现在细分的兴趣领域，已经出现一批类似“爱画画的扁扁”一样的，有拔尖的产出能力的用户。
"记录者北江"也是一位“SSR”用户，注册Soul1075天的他，一共发布了3313个瞬间，相当于几乎每天，他都会在Soul上分享三条自己的动态。
某种程度上，SSR用户作为资深Souler，也是Soul上用户画像的一个缩影。
在Soul的上市招股书中，有一个数据，在用户粘性上，2021年3月，每月活跃天数超15天的用户比例达56.4% 。2020年12月活跃超15天的用户中，有78.4%的用户在三个月后仍维持同样的活跃度。
Soul SSR运营负责人告诉Tech星球，SSR用户领域标签包括音乐、旅行、摄影、装扮、手工、潮玩、生活等27个兴趣领域。截至2021年一季度，在Soul上有2097名SSR 。
在Soul上，既能关注有深度交流的好友，也可以关注兴趣向的SSR 。为了保持在分发上的去中心化，即便有对SSR提供流量扶持，Soul也把决定权交给了用户。
每个季度，Soul都会根据SSR用户的信息进行评估，给予相应的礼物——SSR专属扶持计划。为了避免类似抖音、快手更偏向算法、标准化的信息分发，Soul将扶持的选择权交给了SSR用户，SSR用户可以依照自己的喜好和判断，将流量给到具体想要获得更多曝光的信息。这是极其具有Soul特色风格的规则。

“元宇宙”是社交的明天吗？过去，外界对Soul的对标企业有过很多判断，有人认为是Instagram、有人将美国约会交友软件Bumble作为对比。
但Soul给出的答案是，Roblox，是第一个将“元宇宙”概念写进招股书的公司，成功股登陆纽交所，上市首日市值突破400亿美元，引爆了科技和资本圈。在Roblox上，任何用户都可以自主开发各类形式、类别的游戏，同时兼具社交的属性。
Soul则想参照Roblox，做一个“社交元宇宙” 。Soul对社交元宇宙定义是，基于用户的社交画像和兴趣图谱，通过机器学习来推荐用户可能会产生的高质量的新关系。通过反复的动作，让Soul的用户能快速被推荐给与自己“灵魂契合”的用户，并可以很低成本开启交流，获得高质量的关系。

文章插图
.
换句话说，就是找到更多场景和玩法，用更加游戏化的社交方式，来实现人和人的连接。从这个角度来看，这也是现在社交产品的进化趋势，通过更创新化的方式，提供更多游戏化的社交体验来吸引用户的注意力和时间。
对Soul来说，能发布瞬间动态的广场是作为社交产品的根基。而如何让不同用户真实的表达，通过不同的渠道和方式进行社交，产生互动，则决定着Soul这幢大厦的最终高度。
在Soul内部每个月的高管会议上，“创新”、“好奇心”是长期强调的。产品侧，Soul也在不断更新玩法满足用户需求，构建用户画像的方式除了最早的灵魂测试之外，还增加了个性捏脸、广场。此外，Soul还有包括群聊派对、语音互动、脸基尼视频互动、Soul狼人、校园吧等游戏化的社交通道，涵盖了市场上最受欢迎的新型兴趣社交体验。

文章插图
.
无论是时下最火爆的狼人游戏、语音聊天室，都可以以社交功能卡片的形式嵌在Soul中。这些功能的推出也始终围绕两件事，一是提供UGC的输出窗口沉浸式的体验，二是达成社交，根本作用都在于降低用户的孤独感。

文章插图
.
对于Soul主流的Z世代人群来讲，通过兴趣将关系连接，也是粘性更强的，更具备想象力的产品模式。Soul上极高的Z世代用户比例也在促使Soul在这一群体中成为一种社交货币，有自扩散效应。毕竟，抓住新一代年轻用户，才能抓住社交的未来。
从上线初期，Soul就不支持真人头像，弱化颜值、外形，也不通过导入通讯录建立关系，从而完全独立于用户原有的社交关系，免除了因发布信息而暴露身份的焦虑。
而随着Soul的进化，无论信息质量还是分发的准确度都在提高，这就让用户们能快速与相同兴趣、有相同话题的用户建立关系，找到同好，获得共鸣。
这同样是社交产品永远需要解决的问题，实现更准确和快速的用户连接，同时更自然的破冰。
在虚拟的社交网络上，Soul构建了一个更私密的环境，也提供了最大的宽容度。在Soul上，可以看到形形色色的用户，自由地分享着自己的故事和热爱。比如通过Soul记录苦练绍剧日常的00年绍剧演员；比如在海拔3200米的凉山彝族自治州支教了大半年，22岁的可达；又比如专门收集故事，把故事转化成插画发布的插画师，Soul用户的故事成为了他重要的信息来源。
这些用户的故事，都隐藏在发布了大量“瞬间”的个人主页里。愿意分享真实感受的用户，成了Soul的宝藏，也成了Soul星球中的一个个支点。
【创业时代讲述的是微信吗,创业时代讲的是微信的故事吗】而Soul社交元宇宙的故事，才刚刚开始。