抢占高活跃平台，粉丝经济升级下创作者开启“圈粉战”( 四 ) 深响原创·作者

在平台专业化的建议下，优然在15天冲破7000粉， 2个月冲破33w粉。优然的成功案例为平台和创作者提供了一个思路，基于平台对海量数据的洞察与分析，结合创作者本身的特点，二者合作进行的内容共创会具有更强的生命力。
也就是说，平台除了作为渠道，也正在内容创作层面体现出更多的参与感与重要性。基于平台在流量、工具、内容上的能力，创作者的发展土壤更加成熟。
商业化放大器
粉丝经济是商业化的放大器。在当下以粉丝构筑的内容生态中，创作者的付出可以获得足够的回报。
要理解这一点，首先需要对新语境下的“粉丝经济”进行定义。
粉丝经济的外延正在不断延伸。从前，粉丝关系主要建立在粉丝和明星之间，而当下随着粉丝文化的发展，被关注者的概念范围不断扩大，创作者、网红、主播都成为了粉丝经济的主体。
同时，粉丝关系衍生的消费行为，正在逐渐规模化，并形成固定的模式和商业活动。除了早期的明星周边消费支持外，当前粉丝经济已经慢慢发展出用户打赏、内容付费、品牌带货等多种粉丝经济商业行为。
在互联网内容创作的语境下，粉丝的存在不仅能反哺创作者的内容生产，为创作者提供方向指引、创作灵感、情感支持，还能为创作者提供应得的商业化回报。而商业化回报最终又会反哺于内容创作中：在适当的收益支撑下，全职创作者能产生的内容质量、数量，会更高于兼职博主的平均水平。

文章图片
艾瑞媒体营销及内容领域研究院负责人吕荣慧也提到了粉丝经济能产生的强大影响力：粉丝关系为三大关联产业（消费生活、文化娱乐、网络媒体）带来了丰富的商业模式和创新玩法，也成为产业增长的重要驱动力量之一， 2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，增长率为24.3% ，预计2023年将超过6万亿。
也就是说，对创作者来说，他们的受众既是粉丝，又是消费者。粉丝从内容消费及商业化变现两个角度，给予创作者支撑。
这也正是内容电商的底层逻辑。章鱼宝宝电商运营总监张桢在看点创作Talk第二季上分享称，内容电商的生态结构里，更多基于“人找人”的新模式，这实际上就是一种粉丝信任经济。
章鱼宝宝的实践也说明了粉丝经济能实现的商业化能力， 2020年11月，其在腾讯看点上进行带货测试，入驻首月就做到了看点的带货销售额第一，在增速和收入上都实现了突破。 12月，章鱼宝宝随即启动了内容电商IP矩阵账号打造计划。
章鱼宝宝的案例证明了内容电商的生命力，也侧面印证了创作者的变现潜力。根据创作Talk第二季上披露的数据，过去三个月里，腾讯看点平台上有70位创作者成长为了百万粉丝大V ，月收入破万的创作者达到了7365人，部分头部创作者年收入超过一千万。
让创作者有应得的回报，这是内容生态最健康的发展形态。幸运的是，创作者当下正享有着好的发展土壤，与多元化的变现模式。
粉丝，已经不再是舞台上、荧幕里的艺人的专属。互联网重塑了粉丝关系，属于靠内容“圈粉”的创作者的机会大门已经打开。
正如腾讯看点内容生态负责人郭湘琰在现场表示的， “我们希望未来能有更多的创作者，通过在看点平台生产优质的内容，获得用户的共鸣，名利双收，成就自己。 ”