抢占高活跃平台,粉丝经济升级下创作者开启“圈粉战”( 三 )
更具体地来看 , 平台对创作者的赋能 , 通常基于流量、工具、培训几个层面 。
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大规模的流量曝光是粉丝经济的基础 。 影响流量的因素 , 一方面是平台自身体量 , 以腾讯看点为例 , 背靠腾讯庞大的流量池 , 腾讯看点3月份数据显示其日活跃用户达2.4亿 , 日均内容消费量已达96亿 。 而如何将这些流量有效利用与转化 , 则取决于平台的运营政策 , 以及创作者对平台政策的响应 。
“荒尾”与“王者不二” , 是腾讯看点平台上两个百万粉丝级账号 , 且都来自同一个MCN机构黎歌传媒 。 其创始人郑黎歌也受邀出席了腾讯看点创作Talk第二季 , 其分享中的一个要点 , 就是让“账号适应平台” 。
对创作者来说 , 利用官方活动获得更多的流量曝光 , 是可复制的账号运营策略 。 对有着不同特点的账号 , 平台往往有不同的扶持计划 , 如对创作者 , 腾讯看点曾推出星耀计划 , 给予优秀创作者600万曝光资源包 , 此外还有原创达人入驻礼计划 , 帮助新入驻的创作者快速涨粉;针对MCN机构 , 腾讯看点推出了看点MCN万粉孵化计划、看点MCN引力计划等 。
2021年 , 腾讯看点百万粉丝扶持计划中 , 流量扶持将覆盖创作者的新手期、成长期、活跃期等全成长路径 。 此外还有丰厚的“粉丝成就激励” , 粉丝数达到一定量级 , 即可获得流量扶持激励 , 粉丝越多 , 扶持流量越大 。 优质原创作者入驻腾讯看点 , 还可获得“入驻礼” , 根据外站粉丝量 , 将获得对应的曝光资源 , 提升账号入驻后的流量和粉丝量 。
这些平台活动为创作者、MCN机构从流量和收益两方面提供了可观的扶持 。 内容质量过关、能够利用官方活动的创作者与机构 , 在运营粉丝经济的第一步——触达粉丝上往往能做到事半功倍 。
此外 , 在接下来的粉丝运营过程中 , 平台相关工具的实用性、便捷度 , 则直接影响着与粉丝互动、管理的效率 。
上文提到的“机智的呆狗” , 其在直播17天后实现粉丝数量由16W翻了一倍 , 增至31.5W , 并且粉丝活跃度、留存率很高 。 这也离不开他每天4-4.5个小时左右的直播时长 。
“呆狗”能实现较高的粉丝黏性的背后 , 是其成功地将创作者直播间的公域流量转化为私域流量 , 不断强化与粉丝之间的连接 。 在这个转化过程中 , 腾讯看点“一键加群”等工具 , 帮助“呆狗”便捷地完成了粉丝的留存与管理 。
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腾讯看点主播“机智的呆狗”
2021年 , 腾讯看点还将推出创作者中心 , 为创作者提供运营助力 。 创作者可直接在QQ浏览器和腾讯·QQ看点里访问查看自己的作品列表 , 阅读数据 , 粉丝数据 , 学习最新的创作课程 。
当然 , 流量与工具为只是为创作者提供了“圈粉”的基础 , 但面对日益挑剔地消费者 , 创作者真正能“圈粉”的核心能力依旧是内容 。
需要明确的是 , 创作能力是一种可学习和精进的能力 。 腾讯看点建立了完善的创作者培训体系 , 从平台规则、内容创作、粉丝运营和商业变现等多方面持续为创作者提供课程学习 , 帮助作者快速成长为平台优质作者 。
另一位腾讯看点创作者“Li优然Eileen” , 曾经历了一段艰难启动期 , 辛勤运营了两三个月后 , 账号依旧只有几十个粉丝 , 每个视频的播放量仅有三四百 。
直到有一天优然邀请闺蜜出镜 , 两人配合下生产出了第一条爆红视频 。 随即优然参加了腾讯看点为创作者开设的搞笑创作者训练营 , 期间 , 老师给优然提出了用固定化结尾的制作建议 , 给自己的创作设置一个独有的标识 。 现在优然的视频结尾 , 总会出现了这样的画面:闺蜜总会把优然赶出家门之后 , 狠狠关上门 。 这也成了粉丝们的一个固定记忆点 。
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