罗永浩|马斯克盐多必齁( 三 )

罗永浩自己曾对外坦言，在锤子科技成立初期，因为缺钱缺人缺资源，他每天都要花四五小时研究微博，钻研爆款文案。将微博玩得炉火纯青的罗永浩，为打响锤子公司知名度省下不少广告费。
【罗永浩|马斯克盐多必齁】为营造话题，罗永浩几乎蹭遍互联网热点，即使热点不来，他也能自己创造。2013年，苹果手机如日中天，为给锤子手机造势，罗永浩公开立下Flag：“我会努力的，把锤子做好了，将来收购不可避免地走向衰落的苹果，并复兴它，是我余生义不容辞的责任。”

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锤子手机不出意外获得了大批媒体的争相报道，罗永浩也顺利晋升为媒体的新流量密码。
后来，罗永浩将这招复刻在电子烟、社交软件，以及如今在做的直播带货上，屡试不爽。去年元宇宙大火之后，罗永浩忙不迭发博，称：“我们的下一个创业项目是一家所谓的元宇宙公司。”果不其然，网上又掀起一股讨论潮。
值得一提的是，就在1月5日晚，罗永浩因还清6亿人民币债务上了热搜。罗永浩上演“真还传”的过程，离不开他网红形象的点火助力。虽然有部分网友批评罗永浩，称他成天炒作，像个跳梁小丑，但也不乏许多拥趸，在罗一次次变换赛道时忠实追随。
可以说，罗永浩几乎为网红老板这个词汇做了绝佳注脚。
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和请明星代言一样，走网红企业家这条路，同样藏着诸多风险。企业家和公司高度绑定的情况下，代言救得了一时，却救不了一世。支撑公司长远发展的动力，说到底还要靠产品实力。
尽管陈欧有着堪比李佳琦一般的带货能力，但依然难挽聚美优品迅速坠落的颓势。2020年4月，聚美优品宣告正式从纽交所退市。陈欧和他的聚美优品一同沉寂，一向表达欲旺盛，以往动辄分享投资动态、日常见闻的微博也安静了不少。最近的一次公开采访还是在2017年，陈欧当时表示，聚美业绩不佳是因为宏观经济变得太快，加上电商赛道红利消失。
但一位聚美优品业内人士接受《中国企业家采访》时表示：“我们不能把所有东西都怪到大盘，企业管理有一定问题，产品业务，甚至包括过往陈欧的高调，我们都不能去否认它。”
罗永浩则是另一个有围观没销量的典型代表。作为初代网红，凭借出格言论出圈，自带流量跳入手机领域的罗永浩，在品牌营销上确实曾帮助锤子迅速破圈，但受限于锤子手机本身的产品力不足，辛苦经营七年后，亏损严重的锤子手机不得不卖身字节跳动。
就如网友所说“看锤子发布会，都是奔着听相声去的，谁管手机不手机的”。过于重营销轻产品的陈欧和罗永浩，前期都帮助公司吃到了自身流量浇灌的红利，但当核心产品后继乏力后，过于鲜明的个人形象就会开始压倒公司的品牌形象，公司很容易在其出格言论之下陷入被动。
2014年，锤子手机T1失败后，网友开始对罗永浩予以嘲讽，称他：干啥啥不行，嘴炮第一名。
感到挫败的罗永浩提出要把微博交给公司打理，经审核后发布。罗永浩在后来接受《腾讯创业》的采访中解释，因他的口无遮拦，给公司的公关团队“背负了沉重的历史包袱”。
这一点上，马斯克和罗永浩面临的境遇颇为类似。
2018年8月，马斯克发推特称已获融资，考虑将以420美元的价格将特斯拉私有化，股价闻讯上涨10%。两周后，马斯克又宣布，特斯拉仍会是公开上市公司，股价应声受挫。
同年9月，SEC对特斯拉展开调查，检查官指责：“马斯克根本没有与任何潜在资金源讨论过包括价格在内的任何关键条款，更别说确认了。”最终，特斯拉与SEC达成和解，但代价是特斯拉和马斯克各罚款2000万美元，马斯克卸任特斯拉董事长，并且，他的推特账号将被监管。