罗永浩|马斯克盐多必齁( 二 )

特斯拉股东小心翼翼想开始的广告投放尝试，成本连传统头部车企的零头都够不上。然而，这一提议还是遭到特斯拉董事会的强烈反对。
特斯拉董事会认为，投放广告并不符合特斯拉股东的最佳利益，也不符合马斯克的初衷。马斯克在早前的演讲中就曾表示，特斯拉不做广告，也不支付代言费，“我们要用这些钱来制造伟大的产品。”丹福斯的提案就此折戟在投票环节。
广告之外，马斯克对推销也相当佛系。特斯拉门店被批评销售人员形同虚设时，他却拍手叫好，称：“特斯拉最不擅长搞推销！”
给马斯克无视广告底气的是他一向拿手的零成本营销大法。去年，马斯克以主持人的身份登上NBC喜剧综艺《周六夜现场》，网络直播观看人数一度突破30万。在长达一个半小时的节目中，特斯拉竞品Lucid、福特、奥迪以及大众汽车的广告轮番出现。

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在节目里，马斯克自爆患有艾斯伯格症候群（自闭症），对自己在社交媒体上发表奇怪言论的行为做了解释：“那些认为被我冒犯过的人，我只想说，我重塑了电动汽车，用火箭把人们送上火星，你认为我能是一个冷静、正常的家伙吗？”
在观众大喊“马斯克杀疯了”之余，马斯克顺便宣传了特斯拉、SpaceX、狗狗币和他的无聊公司，一分钱没花。
企业家的身份之外，马斯克还是互联网世界的顶流网红。接受美国杂志《60分钟》采访时，马斯克曾自豪地说：“你用你的发型来表达个性，而我，用推特。”
马斯克在推特上拥有超七千万粉丝，借助社交媒体的力量，他在虚拟网络上的一举一动都会对真实世界带来巨大影响，不仅为特斯拉省下了巨额广告费，而且随便一个推特简介修改都威力巨大：改为“Bitcoin”，一小时内，比特币价格涨了18%；改为“Use Signal”，Signal在主流平台下载量迅速攀升到第一。特斯拉员工都忍不住赞叹，马斯克是公司最棒的营销人员。
被马斯克利用的媒体，反过来也在借助马斯克收获巨大阅读流量。连为马斯克撰写《硅谷钢铁侠》的传记作家阿什利·万斯都表示：“媒体太久没有见到这样的家伙了。”
截至去年12月8日，马斯克累计一年时间内，就登上了74次微博热搜。
2020年，特斯拉甚至直接解散了美国公关部门团队，由马斯克取而代之。一条推文有数十万点赞量，推新车、做直播、怼空头、写新闻稿，马斯克一个人就是一支队伍。
有马斯克这样的流量大师，特斯拉还投什么广告？
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不仅是马斯克，在大洋彼岸，同样有许多和公司高度绑定的企业家。
2010年，陈欧回国后，创办了聚美优品，苦于没有多余的资金请明星代言。陈欧的投资人徐小平看他形象不错，建议他：“你既然没钱，那就把自己抛出去，给自己代言。”此前，徐小平就认为，新东方除了产品之外，它被很多人所熟知，其实也是有意识地将企业“卖”出去的一个结果。
那几年，陈欧频繁上娱乐节目，《快乐大本营》《天天向上》《快乐女生》等，陈欧说：“一个收视率二点几的节目绝对不能放过，因为是免费的。”
真正的出圈在2012年。陈欧为聚美优品拍摄的一分40秒的广告《我为自己代言》刷屏网络，和消费者产生了强烈的情感共鸣，微博粉丝一度涨到4000多万。知名度处在巅峰时，他一条微博能带动聚美优品上千万人民币的销售额，称之为2012年的李佳琦也不为过。

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创业者罗永浩也擅长“为自己代言”，凭借初代网红、单口相声、理想主义创业者的身份标签，跨界手机行业后，凭一己之力扛起锤子手机营销重任。