大厂|大厂难舍的春节红包战，为何越来越鸡肋？芯片|ceo|美国众议院|晶圆|俄亥

来源：Tech星球（ID：tech618）作者：王琳
你还抢春节红包吗？
当Tech星球把这个问题抛向访谈对象时，大部分给出的答案是否定的——“没集了”、“没劲”、“我一般都是别人好几套，看我可怜分我一套”......
从2015年至今，互联网公司在央视春晚上花费了81亿元，整个春节期间，互联网公司红包大战投入的资金超过300亿元，刚刚过去的2022年春节，各家互联网系红包总额就超80亿元。
打开抖音、快手，只停留40秒左右，App便会自动弹出抢红包的提示。互联网大厂似乎生怕用户错过了这一年一度的“红包大战”。但用户们并不买账，在他们看来，“抢红包不过是让无聊的春节更无聊”。
春节红包大战曾经缔造了互联网大厂的拉新神话，2015年除夕，微信红包收发总量达10.1亿次，摇一摇互动峰值为8.1亿次每分钟，彻底激活了微信支付，一夜之间逆袭支付宝。
但现在，红包的数额越来越大，参与的用户越来越多，神话却失灵了。
套路满满，羊毛难薅
在连续被抖音提醒了多次“限时红包雨，抢8888元现金”后，乔坤决定参与一下。他顺着抖音的指引点击了“马上参与”，随后开始用手指疯狂戳从屏幕上方滑下来的红包图案，大约30秒后，游戏结束，乔坤收到“恭喜获得0.1元”的提示。当然，如果他邀请朋友助力，就可以再获得0.1元。
这是他第一次参加互联网大厂春节抢红包的活动。看着京东发15亿、抖音发20亿、快手发22亿的消息，他在心里嘀咕：好几个亿，甚至十亿人一起抢，可能连顿早餐钱都抢不来。
但转念一想，万一手气好呢？
抖音不行，他转战到快手，可他再一次被平台的套路打败。在“跳一跳集66元红包”环节中，虽然提示每跳一步就有钱，且越跳越多。但乔坤发现刚开始跳金额都比较正常，但是越接近活动结束金额越少，比如刚开始跳20步就有0.5元钱，后来渐渐变成100步0.5元，150步0.5元，越是接近66元的额度，则跳得步数越多，金额越少。
也有用户在社交平台上吐槽快手“集卡分2亿”的活动——刚开始前1000人集齐给666元红包，身边几十个亲朋好友抽了上千次也没抽到幸运卡。一番操作后，乔坤放弃了。
一位用户评价互联网大厂春节红包的套路，一顿操作猛如虎，到手一看两毛五。
当然，类似的活动不止在抖音、快手上出现。百度团圆红包分5亿元的前提，是需要邀请亲朋好友下载百度APP、百度极速版、百度大字版，或者邀请新用户才能获得红包......
拼多多虽然没有明确表示自己要参与红包大战，但是它在春节期间推出的“多多爱消除提现800元”的活动，因为单次奖励近千元的金额再次引起了人们的注意。
但拿到钱的人很少。不少用户在黑猫投诉平台反馈：怎么拆都拆不到最后的一分，几乎永远只是799.9元。一位用户表示，最开始是差0.1分，然后以金币为单位，50个金币才能兑换0.01分钱，最后只差0.1个金币的时候又要碎片！100个碎片顶0.1个金币，100个碎片抽到最后99.99的时候，再也抽不出来了，永远都是提现秘籍。
从诞生之初就被认为是创新势力的互联网，在春节红包上似乎有些黔驴技穷，8年春节红包只形成了三种玩法：微信红包封面、支付宝集五福，以及各互联网巨头的现金红包。
起初用户会被新鲜感吸引而来，参与各种小游戏，即便最终只分到几毛钱，但是当新鲜感消耗殆尽，过于复杂的活动和越来越少的金额迅速降低了人们的期望。春节抢红包也就沦为了一场无聊的游戏。
银发族接棒年轻人，“我妈比我抢得high”
2015年，央视春晚首次启用新媒体全程互动。作为总导演的哈文直言：“期待让每一个人都成为春晚中的一份子，不仅乐享视听盛宴，更在互动中获得快乐。”