惊艳我的地方在于ChatGPT对于我指令和需求的理解上 , 现在大多数实习生都并不一定有ChatGPT这么准确 。 在我们广告界的日常沟通上 , 你会发现人与人之间理解的巨大鸿沟 , 导致大家说的东西跟做的东西都不一样 。 而我跟ChatGPT交流的时候 , 马上就理解到而且一次就给到我想要的东西 , 虽然没有那么有创意 。
创意就是网上不存在的东西 。 比如你可以把厕所和串串联想在一起吗 , 但是确实厕所串串这样一家餐饮品牌 , 在成都还很火 。 这个就是人类的突发奇想 , 把事物联想起来的创意 。 这方面它是不具备的 , 它只能给你已有的东西 。
创意也不仅仅是不一样的东西 , 它要很准确 , 能够给品牌提供价值 , 所以这个东西确实很难想 。 比如我个人比较欣赏珀莱雅的广告 , 有一个写的是“花是为所有人开的” 。 我觉得它传递的价值观让我动容 。 这种对于价值观的理解和传递ChatGPT是做不出来的 。
我们私下也有讨论过是否会被ChatGPT取代 , 我觉得不会取代 , 而是给这个行业“去水” 。 其实广告行业水分很大的 , 比如复制粘贴、抄文案、抄广告素材然后进行排列组合 , 行业里有大部分的人都在做这样的事情 , 很少有人会根据品牌的名字、调性去给品牌想slogan 。 对于广告行业来讲 , 它很有可能会取代一些基本文案和沟通的工作 。 这会让大家被迫面对现实 , 因为如果没有解决问题的能力 , 就会被淘汰掉 。 这样ChatGPT其实是把广告行业的门槛抬高了 。
像《流浪地球2》里说的“没有人类的文明毫无意义” , 数字的使用权利应该掌握在我们手里 。 我们应该去指导AI工作 , 只是AI让大家的做事方法变得更具有挑战性 , 我肯定是要做AI无法取代的那种人 。 对于人类的判断和事物的发展 , AI应该不会做得很完善 。
▲图 / 《流浪地球》截图
一个彩蛋
本文作者
作为文字工作者 , 似乎我所从事的职业也很容易被ChatGPT等一众AI替代 。 编辑老师对我说 , 不如 , 你也去试一试 , 写个自述?
这种能凑字数的好事 , 怎能不做?于是 , 在写完这篇推送之后 , 我兴致勃勃地准备去华山论剑 , 不料半路折戟——在世界各地人民群众的热情之下 , ChatGPT网站又崩了 。
凌晨2点 , 对着空白的文稿 , 我五味杂陈 。 一边是难以一较高下的遗憾 , 一边是无法凑字数的惆怅 。 更重要的是 , ChatGPT都“下班”了 , 我还没有 , 看来 , 人的主观能动性 , 还是要比机器人强 。 想到这里 , 我竟然有了一丝庆幸 。
这种复杂的情感 , 想必 , AI是懂不了的 。
▲图 / 《男亲女爱》截图
(除赵斌外 , 文中受访者均为化名)
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