为什么一加ace2在海外热卖?

结合此前官方透露的信息以及发布会的具体资料能够看到 , 一加Ace2相较于初代一加Ace , 在性能、影像、游戏、定价这几个重要维度都有着显著升级 , “亮点”可谓不少 。
譬如 , 该机型搭载了满血骁龙8+移动平台 , 并取消了8GB内存选项 , 提供了12GB/16GB两种内存规格 。 此外 , 还全球首发了1.5K分辨率灵犀触控屏和SUPERVOOCS全链路电源管理芯片 。 同时 , 一加还宣布与《原神》达成未来三年的战略合作 , 针对《原神》游戏进行单独研发投入 。
在这些“亮点”的加持下 , 低至2799元的起售价 , 直接让一加Ace2在中端机领域表现出了较强竞争力 , 突出的性价比优势 , 直指红米K60、iQOONeo7竞速版等机型市场份额 。
为什么一加ace2在海外热卖?
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来源:一加Ace2发布会
亮点虽然不少 , 但一加Ace2的缺点也不能无视 。 塑料中框、机身厚重、国产屏幕调教问题、电池容量相对较低......这些不足之处 , 加之竞品机型的品牌优势 , 也决定了一加Ace2不可能做到“战无不胜” , 不可能成为这个价位段的绝对首选 。
从2013年成立至今 , 一加已经走过将近十个年头 。 这十年里 , 一加有过高光时刻 , 也收获了不少忠实粉丝 , 但在大众的眼里依然是一个“小众”品牌 。 如今回归OPPO之后 , 一加有了新的定位、新的目标 , Ace2作为开山的斧 , 在其阶段发展策略、品牌发展历史中 , 无疑扮演着重要的角色 。 八年 , 仍然品牌“小众”
2013年 , 接手OPPO营销不到一年的刘作虎在OPPOCEO陈明永的“授意”下宣布离职 , 并于当年年末创立了一加 。
在那个中高端市场几乎被苹果、三星垄断的时期 , 一加喊着“不将就”的口号 , 通过高端化、线上销售、出海等更为灵活的差异化策略 , 耿直地杀入了中高端市场 。
不到一年 , 在北京五棵松体育场 , 一加1正式发布 。 作为一加的首款上市机型 , 一加1搭载了当时业内配置最高的骁龙801芯片 , 并且也是当时在业内最早使用3GB内存和支持4G通信信号的手机 。
为什么一加ace2在海外热卖?
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左:一加1代右:一加2代
虽然配置超高、手感超好 , 但一加1的发布在国内并没有引起热潮 。 只不过 , 在国外却是另外一番景象 。 一加首场发布登上了GooglePlus和Twitter的热门话题榜 , OnePlus和NeverSettle分别是第一名和第六名 , 这对于一家中国企业来说是绝无仅有的 。
2014年一加周年庆上 , 刘作虎宣布一加1销量突破150万部 , 其中60%以上卖到了国外 , 公司创立十个月就实现了盈利 。
一加1之所以能够在海外热卖 , 一个重要的原因在于刘作虎有着多年在海外卖OPPO蓝光机的经验和营销方式 , 而这些宝贵的“财富” , 也为一加日后的海外高光做好了铺垫 。
或许是因为成功来得太快 , 2015年的一加走了不少弯路 。 比如推出一加2后 , 却因为指纹解锁问题而损失了十几亿物料 。 又比如一加“赶出来”的氢OS和氧OS稳定性较差 , 引起了不少消费者吐槽 。 此外 , 还有销量惨淡的一加X、无人问津的线下门店、品牌口碑的滑落......
对于2015年的“低谷” , 刘作虎在内部信里讲到:“太过急于求成 , 在公司还没完全站稳的时候就迈起了大步 , 一度迷失了方向” 。 痛定思痛之后 , 2016年的一加又回到2014年的那个一加 。
此后的几年里 , 一加埋头前行 , 先后发布了一加3系列、一加5系列和一加7系列 , 凭借“舍得下本”的超高配置 , 一加收获了品质、销量两方面的好成就 。 有意思的地方在于 , 给一加“投票”的人一直在海外 , 属于一加的高光时刻 , 也闪烁在海外市场 。