网易云、酷狗互怼背后，难盈利的在线音乐还会出现下一场“狗化”事件吗？在想象力愈显匮乏的互联网领

在想象力愈显匮乏的互联网领域，抄袭、侵权等事件可谓是屡见不鲜。不止个人，甚至一些知名公司也会被卷入其中，最后闹上公堂的情况绝不少见。在刚刚过去的2020年中，我们见识了海底捞与“河底捞”互怼、今日头条状告“今日油条”、滴滴打车声讨“滴滴打球”……时至今日，欢乐斗地主和途游斗地主对“残局关卡”这一玩法的争夺也会不时出现在新闻中。
如今，在线音乐赛道的实力派选手网易云音乐，也向自己的老对头酷狗音乐递去了战书——当然，那并不是侵权或是抄袭的律师函，仅仅是一封“语气温和”的信件。

文章图片
“不是抄袭，只是致敬和山寨而已”
2月2日，网易云音乐官微在微博发布长文，点名酷狗音乐成立“山寨办” ，死盯网易云音乐多项新功能并将其“狗化”（酷狗化）。这其中包括网易云的“一起听”功能、头像及耳机的展示形式、等待K歌伙伴加入时的动画、点击结束时的路径和文案等。
“我们可以负责的说，酷狗‘山寨办’的此次作业，胜在胆大、活儿细和不思考，一些吃不准的功能干脆囫囵吞枣，全套照搬，最大限度地避免了功能‘酷狗化’过程中的变形和移位，值得肯定与嘉奖。 ”在文中，网易云如此形容酷狗的作为。
此外，网易云音乐还表示，其在2020年4月上线“云贝推歌”区块后，酷狗音乐便在三个月后上线“音乐推”区块，而后者包括推荐成功页设计样式、历史推荐页设计样式、歌曲推荐结果设计样式以及购买玩法等产品功能，均是“致敬”云贝推歌得来。
除了继续diss酷狗，称其“在时间紧、任务重、压力大的情况下首战告捷，圆满完成任务，值得好好奖励”之外，网易云还为自己的竞争对手留下了一句祝福作为结尾——“狗年快乐” 。
说这封信件“语气温和”并非没有道理。在信中，网易云并未开门见山地指责酷狗音乐抄袭，而是选择用各种言辞包装了自己话中的芒刺。 “伤害不大，但侮辱性极强”足以形容网易云的操作，怼到对手脸上的同时顺便还能为自家产品吸引一波眼球，可谓两全其美。
当然，在屏幕前观赏两家大厂互怼的用户无需操心这些情况，倒是互联网领域的观察者和投资者们可能会好奇，网易云到底有什么魔力，能够吸引酷狗连续两次“狗化”其产品？

文章图片
网易云音乐的“社区属性” ，所有人都想要
在这篇长文中，网易云音乐也给出了这个问题的答案之一——社区氛围。 “网易云音乐的‘一起听’功能，是基于自身长久以来对社区氛围的探索和延伸。 ”
网易云音乐的社区属性自其诞生以来就已存在，也是它得以破局的重要依仗。
回到2013年，当网易CEO丁磊抱着一腔热血打造出网易云音乐，杀进在线音乐市场时，他要面对的是百度音乐、QQ音乐、酷我音乐这些在赛道上摸爬滚打了数年之久的选手。这种背景下，网易云的获胜机会本应相当渺茫，但网易云却出乎意料地从林立的竞争对手中脱颖而出。 2016年，网易云音乐用户量超过2亿，歌单数量也超过1亿。
网易云音乐能够做到这一点，得益于其早年对于产品的精心打磨。
2017年之前，网易云音乐的发展路线与贴吧、知乎等小众应用类似。它的第一批用户大多为歌手、乐评人和资深乐迷，这些精英用户为未来的“云村”培育了一片肥沃的土壤。基于此，歌单、乐评、个性化推荐……这些音乐软件基本功能被赋予了独特的吸引力，再加上网易设计产品时始终将“把音乐功能做到极致”作为信条，这才得以吸引到大批忠实用户。