|一面倒式的“声讨”，竞价推广到底“坑”了谁？

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【|一面倒式的“声讨”，竞价推广到底“坑”了谁？】

本文作者：胖九
前两天有个学员说到：“零几年我做竞价的时候，都不用做什么操作，把关键词放上去，出个几块钱块钱，每天就有六七个电话，多的时候可能会有十来个，但是现在不行了，现在出价二三十块钱，四五十块钱，一天啥咨询都没有”
竞价推广发展到今天，十余年的时间，按理说不断的优化应该越来越好，为什么会出现一面倒式的“声讨” 。
在这些“声讨”中无非就是一些“火坑，不要做，赶紧出来”之类的话。
可笑的是，这些论据还很充分！
有一些竞价员会吐槽“流量质量下滑严重”、“假量多，平台灌水等”所以在这些“声讨”中，大家所说的“坑”无外乎就是，虚假流量“坑”广告主。
关于“坑”的这个问题，我个人的观点是：竞价推广肯定是有效果的。
尽管外界“声讨”众多，但是依旧有很多公司还在竞价推广，这就意味着他们是能够通过竞价这个平台赚钱的，不但如此，甚至很多企业都是靠竞价推广存活着。

所以先说结论：还是需要继续做的
只要你需要流量，那么竞价推广始终是第一首选，虽然经过其他平台的竞争，竞价的流量越来越少，获客成本越来越高，但是从客户的质量和精准度来看，竞价推广获取的客户意向度和精准度依然是更好的一个。
关于竞价推广“烧钱” ，再来说一下我的感受
竞价推广确实烧钱，但是我们可以根据实际的推广情况进行合理的控制，至少是我们能够人为控制的。

再者，有不烧钱的广告吗？品牌类广告动则几十万上百万，竞价推广这种效果类广告还是每个人都用得起的广告平台。大到预算几万甚至几十万，小到预算一两百，都可以在竞价推广的平台上投放。
特别是疫情过后，线下推广难以开展，推广效率也大打折扣，因此，线上营销成为企业的必争之地，都想通过互联网获取更多机会或者资源，而竞价推广作为线上营销的排头兵，目前的用户存量已经达到了很可怕的数量。
加之线下的需求转移到了线上，线上的效益也就水涨船高，在竞争加剧的同时，也会引起一系列的“蝴蝶效应” ，比如获客成本的上升、获客难度增加、竞争对手逐渐增多、优化难度逐渐变高。

大家都知道竞价能够直接带来精准客户，很多企业都加入到竞价的队伍，但大家都知道网页一页的广告位是有限的，所以在有限的位置下，从排名到着陆页，再到后端转化，从恶意点击到互做品牌词，再到盗取客户信息，无所不用其极，导致转化越来越难，成本越来越高。

所以烧钱是必然的，因为没有哪个推广是不烧钱的，关键就是烧掉的钱能不能收回来。
说到这里，我不得不说一句：
很多都说“现在假量多，平台灌水导致流量也很水” ，但是流量是需要专业人士维护的，不是随便开个户放关键词就能进来精准流量。
举个例子，之前有个网友不知道从哪里看到低价跑量是目前比较流行的跑法，也比较适合小预算账户，于是就是单独拎出来一个单元专门跑低价词，他把关键词出价整体调低，然后配合之前的创意和页面，一个礼拜都没有跑起来。