乔坤|大厂难舍的春节红包战,为何越来越鸡肋?( 三 )


上万人的努力,几十亿的现金最终没能实现更有效的留存,这是百度和快手的遗憾。
事实上,随着移动互联网用户增长乏力,对互联网大厂来说留存是一个比拉新更为重要的命题。
为了让用户更多的留在自己的应用里,互联网大厂们都希望自己是万能的——最好可以让用户在一个应用里或者自己的App全家桶中实现购物消费、游戏、短视频、借贷、出行等一条龙服务。但至今没有一家可以建立起如此庞大的商业帝国。
在存量竞争为主导的生存环境下,春节依旧是全年最不容错过的营销节点。只是,互联网大厂们需要想一想,除去老套的补贴、集福卡、小游戏,如何用诚意打动新用户,而不是钱花了,抱怨来了,人没了。
(备注:文中乔坤为化名。)
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