meta|字节跳动布局电商野心=拼多多+Shein+Facebook?( 三 )


那么 ,这样的电商最终能带来多大的具体收益?这很难通过Shein或是其他流量巨头的收入去估算 。 不过 , 参考其他巨头的表现 , 寻找字节跳动电商的前景却不难 。
2月3日 , 亚马逊发布2021年第四季度和全年财报 , 首次公布了基于亚马逊旗下平台的广告收入 。 季度亚马逊广告服务同比增长32% , 达97亿美元 , 在美国市场是仅次于Facebook的326亿美元和谷歌的612亿美元的第三大广告平台 , 主要来自于站内搜索广告 。 此外 , eMarketer预计2021年美国数字零售媒体广告支出将高达53.4% , 占数字广告市场的14.9% 。 而美国整个数字广告市场预计会有38.3%的增长 , 零售广告增速超过整个广告市场 。 其中 , 占据零售媒体广告市场77.7%份额的亚马逊是主要推动力 。 帮助用户更好地购物 , 已经是一门不可忽视的生意 。 在这方面 , 字节跳动的潜力或许更惊人 。

而就在亚马逊财报前一天 , Facebook母公司Meta因财报显示新增用户停滞不前、净利下滑等因素创下暴跌历史 。 有市场观点指出 , Facebook看重用户数量情况 , 却没能在用户变现和抓住新的年轻用户两大问题上有所进步 。 而这 , 正是Tik Tok和背后的字节跳动所专注 , 甚至擅长的 。
当然 , 对字节电商的成功过于乐观也会导致错误的判断 。 即使对标Shein , 字节跳动的也只拥有流量和兴趣推荐两大相似优势 。
供应链和跨境物流的布局上 , 要做到Shein的水平远远不是几个月能实现的 , 这也是为什么Tik Tok依然选择了TikTok Storefront这种将外部服务交给Shopify等合作伙伴、自己只负责流量传递的方式 。 此外 , 最需要时间验证的一点是品牌化 。 Shein是一个成熟的品牌 , 消费者为之狂热 , 而字节跳动虽然不会只落脚于自有品牌 , 但要成为淘宝、京东、拼多多 , 短视频和电商两种属性该磨合还是拆分?去年4月 , 一度有消息称字节内部不希望电商业务过度依赖抖音 , 而实际从Tik Tok Shop和Fanno、抖音和抖音盒子渠道与命名的对比上 , 我们能看出两种不同思维的博弈与尝试 。
未来 , 关于字节跳动电商的问题将会更现实 。 比如品牌广告和效果广告的比例、平台KOL是否对电商生态足够支持、小黄车和直播带货的数据表现 , 以及竞争对手的进度 。
文|美股研究社