拼多多|拼多多和抖音,谁抄谁的作业

拼多多|拼多多和抖音,谁抄谁的作业

拼多多和抖音之前的成功都离不开创新 , 在之后可能出现的竞争中 , 谁先创新 , 谁就更可能是领先的那个 。

拼多多和抖音 , 如今有着不一样的“流量焦虑” 。 拼多多在为让流量变成“留量”绞尽脑汁 , 而抖音正在煞费的苦心是如何更好的将流量变现 。
春节期间 , 很多用户发现 , 拼多多悄然将此前在“个人中心”页面偏左下方的“多多视频” , 移至首页下方的一级入口 , 说明拼多多在短视频上再度发力 。 “看视频提现”等简单粗暴的奖励方式 , 则说明拼多多发力视频的重要目的之一 , 是提高用户留存率 。
有趣的是 , 拼多多加码短视频 , 抖音也在加速做电商 。 2021年12月 , “抖音盒子”APP冷启动 , 定位为“抖音旗下潮流时尚电商平台 。 “
一个是想做短视频的电商平台 , 一个是想做电商的短视频平台 , 电商和短视频现在都是红海 , 拼多多和抖音从两头出发 , 终归狭路相逢 。
但短视频平台的建设没有看起来那么容易 , 拼多多如果解决不了原创内容的问题 , 只靠现金奖励 , 和之前的“砍一刀”并没有实质性区别 。 电商平台也没有那么好做 , 不然腾讯不会数次发力电商都以失败告终 。
拼多多之前能异军突起 , 靠的是超低价加社交电商的裂变玩法 , 算是获客方式的创新;抖音能在短视频平台角逐中胜出 , 也得益于开创了“沉浸式”刷视频界面 。 两者之前的成功 , 都离不开产品和业务创新 。
单纯靠模仿他人很难成功 。 拼多多和抖音谁能先创新 , 谁就更可能成为领先的那一个 。
电商和短视频的“双向奔赴”
“你知道拼多多上面的‘多多视频’不?给钱还挺多 。 ”过年回家 , 朋友对陆玖财经说 。
打开拼多多 , 首页下方五个一级入口中 , 果然出现了“多多视频”的身影 。 网上搜索得知 , 2020年拼多多就上线了短视频板块 , 不过之前一直在“个人中心”页面偏左下方的二级入口 。 从二级升到一级 , 看来短视频在拼多多的战略地位有明显提升 。
不过 , 陆玖财经与同事交流时发现 , 有部分手机上的一级入口还是之前的“直播” , 而非“多多视频” , 这是为什么?近日 , 原“人人视频”更名为“多多视频” , 拼多多的短视频是否与此有关联?
陆玖财经就上面两个问题咨询了拼多多 , 拼多多方面回复称 , 多多视频应该是测试当中的一个功能 , 与原来的人人视频也没有关系 。 也就是说 , 两个“多多视频”撞名了 , 彼此并未关联 。 目前 , 多多视频的商标所有权人 , 属于原人人视频的母公司上海众多美网络科技有限公司 , 与拼多多并无关系 。 (本文下面提到的“多多视频” , 均指代拼多多的“多多视频” 。 )
近期外界关于拼多多短视频的关注度并不高 , 而且主要集中在“搬运攻略”、“简单混剪带货日入xxx”、“无货源零成本”等攻略性帖子 , 可能 , “多多视频”对于拼多多来说 , 确实是“冷升级” 。
首次点开“多多视频” , 就有几元钱的奖励 , 做任务列表中的任务也能获得1-3元奖励 , 之后看一个视频大约给0.02元 , 看广告获得的奖励可能更多 。 首次登录时提示 , 获得的现金奖励第二日可提现到微信 , 但经陆玖财经测试 , 第二日开始 , 有些人10元即可提现 , 有些人达到20元才能提现 , 在奖励增加至19元以上后 , 看视频却不再直接给现金 , 而是给80-200个金币 , 1000个金币才能换0.01元 。