消费者|什么才是社区产品的核心要素？( 三 ) 事业部|视频|流量池|普惠|业务

对于社区产品来说，如果想要做好整个生态，需要先从创作者入手，因为参与创作的用户毕竟是少数，而高质量的创作者更是少之又少，如何能扩大整个创作者的规模、扩大优质头部优质创作者的人数就显得尤为关键。
那么，如何才能让更多用户参与创作呢，核心其实就是“激励”。
一种是流量激励，通过流量带来的点赞、评论、粉丝等，提升创作者成就感。例如，你注册完抖音之后，发了一条质量还行的视频，结果几个小时播放量达到了上万，而且收获成百上千用户的点赞、评论、粉丝，成就感瞬间有了，继续创作的动力也有了。
这种激励形式主要在于算法的逻辑上，很多产品对于新用户都会有流量扶持机制，以此来培养用户的创作习惯，然而扶持不会一直存在，等用户创作习惯养成之后，平台再会引导用户提升内容质量，由普通创作者变成优质创作者。
另外一种是物质激励，物质激励适合有一定门槛的创作行为，来源有几部分：
一部分来自用户，例如：用户给作者的打赏，主播通过直播带货等；
一部分是来自平台奖励，像头条、百家号等创作者平台，会把广告收入按一定比例分给创作者，创作者内容播放量越多，获得的收益也越多，激励创作者产出更多内容，提升优质内容比例。
也有一些平台的激励活动，比如参与创作抽奖等等，当然这种激励较弱且不持久，只是一个临时手段，产出的内容质量也相对较低；
还有一部分为创作者自己接单，比如我有上百万粉丝，那么我可以接其他广告主的需求，将我的粉丝变现。
物质激励是实打实的金钱，很多人也以此当做自己的职业，像很多B站的UP主、小红书的博主，他们很多都成立了自己的工作室，专职做自媒体。
物质激励是所有手段里最吸引人的，也是主流平台都有的激励手段。丰厚的回报也让创作者们愿意在内容上投入更多时间精力，同时也带动了整体内容质量提升。
最后一个就是荣誉激励，荣誉激励更多在于同产品本身结合，适合创作门槛较低的产品，比如一些段子社区，原创属性较弱，创作者与消费者的身份区分没有那么大。
通过一定的勋章称号、等级任务、排行榜等等，激发用户创作的积极性，但前提是用户对这个产品的忠诚度足够高，这些称号能带给用户荣誉感，否则对用户也没有什么吸引力。
因此对于创作门槛相对较低的产品，人人都可以参与，大家聚在一起就是分享交流，适合使用流量&荣誉激励，而一些创作门槛较高的产品，需要一定的专业技能，持久的物质激励是核心。
然而我们也看到市面上的一些产品，在生产者与消费者之间并没有形成一个正向平衡的状态，内容生产者没有长期的激励机制，导致了内容质量下降与创作者流失，可供消费者观看内容减少，又导致消费者流失，反过来又加速了创作者流失，形成恶性循环。
三、工具社区的规则&氛围、核心生态搭建完成后，最上层的其实工具模块了，工具模块的作用在于提升效率，放大整个产品的价值。
1）创作工具
对于创作门槛较高的社区产品来说，一款好用的创作工具就显得很重要。
一是可以辅助创作者，提升创作的效率与质量；再就是可以降低创作者的门槛，让更多人参与到创作中，进而提升可供消费内容的数量。
像很多社区发布工具所带的美颜、滤镜等功能，用户可以在发布时就能完成修图操作，不用再使用单独美图产品，大大提升了创作效率。
再比如抖音，普通人要拍一段质量不错的视频还是有难度的，因为从选题、拍摄到剪辑中间环节还是比较多的，很多用户其实都不知道拍些什么，而通过视频模板工具，大大降低了普通用户的创作成本。