在2022年底 , SHEIN以2.29亿次下载量登顶2022年全球下载量最大的购物应用程序 , 亚马逊以1.98亿次排名第四 。 去年4月 , SHEIN也以1000亿美金估值位列全球第三大独角兽 。 据《华尔街日报》1月31日报道称 , SHEIN将任命软银集团前高管Marcelo Claure为拉美业务董事长 , 而Claure个人投资SHEIN约1亿美元 。
值得一提的是 , 去年7月SHEIN入驻亚马逊 , 被视为一次平台之外的尝试 。
但SHEIN的野心不止于此 。 去年11月 , SHEIN开始在巴西试点平台模式 , 开设“类淘宝”第三方平台 , 利用全球线下快闪店为线上引流 , 卖家可以直接在SHEIN上开店 , 自行负责运营、物流等 。 SHEIN招商主要面向国内和海外本地品牌供应商 , 并在当地构建供应体系 。
从独立站到比肩亚马逊 , 不难看出SHEIN的估值压力 。 2023年开年 , SHEIN就被传出大幅缩水 。 据英国《金融时报》报道 , SHEIN正以640亿美元估值进行新一轮融资 , 拟募资30亿美元左右 。
一方面是其低价策略正在后起之秀TEMU更低价格的攻势下土崩瓦解 , 而其在社媒营销上的路径 , 也被TEMU以“砍一刀”模式快速赶超 。 仅用不到50天时间 , TEMU就超越SHEIN登顶美国APP Store免费购物应用榜第一的位置 。 另一方面SHEIN的供应链正在被TEMU以及Tiktok撼动 , TEMU更是将总部直接设在了广州番禺 , 距离SHEIN仅两个地铁站 。
而SHEIN本身 , 低价策略导致了其净利率长期低于行业 , 据国盛证券数据显示 , 其净利润率在5%-10% , 但服装行业同行的净利润率普遍在10%以上 。 长期低利润率下 , 投资人的耐心也难长久 , 特别当SHEIN的业绩增速从2020年的250%骤降到2021年的60%后 , 其面临的资方压力陡增 。
因此 , 在一众新平台大刀阔斧地闯入市场之际 , SHEIN的2023年显然需要一个新故事 , 不仅是圈住消费者 , 更是维持资本市场对其的信心 。
亚马逊:降本增效大主题 作为电商零售巨头的亚马逊 , 2022年经历了阵痛的一年 。 在2021年7月市值达到1.88万亿美元的高点后 , 亚马逊并没有向上突破2万亿大关 , 反而是一路走低 , 甚至在去年掉出了“万亿美元俱乐部” 。 同时 , 2022年Q1亚马逊净亏损达到了38亿美元 , 其前一年同期净利润为81亿美元 , 这是亚马逊自2015年以来第一次季度亏损 。
内外交困下 , 亚马逊不得不开始降本增效 , 2023年开年就被曝出裁员超1.8万人 , 主要涉及亚马逊商店与人员、体验和技术(PXT)部门 , 并关闭三个英国仓库 。 实际上在疫情后 , 亚马逊始终处于极速扩张的阶段 , 对比2019年共79.8万人 , 2020年底其员工激增至129.8万人 , 一年增长62.7% 。 此外 , 亚马逊也在2020年后大幅扩建仓储物流 , 运输与履约成本从2019年至2021年增长近40倍 。
2021年7月 , 安迪·贾西接任杰夫·贝索斯出任亚马逊CEO 。 此后 , 亚马逊相继关闭了远程医疗业务、儿童视频通话设备以及送货上门机器人等业务 , 并冻结零售业务正式岗位招聘、提升仓储费用等 。 在增效上则多次上调FBA配送费、旺季仓储费、通胀附加费等多项费用 。 同时根据Marketplace Pulse研究 , 如今在亚马逊投广告平均每次点击成本为1.2美元 , 比2022年初的0.93美元上涨30% , 同比上涨了50% 。
如今 , 亚马逊的降本增效已初显成效 , 其市值开始回升 , 并于2023年重回万亿美元市值 , 截止2月7日总市值达1.05万亿美元 。 不过 , 随着TEMU、TikTok等强势入局北美电商 , 一直被诟病“出不了品牌”“规则补丁变幻不定”的亚马逊在2023年同样面临一场硬仗 。
Shopee:紧缩与撤退 有着东南亚小腾讯之称的Sea , 旗下电商平台Shopee在2022年经历了一场断崖下跌 。
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