足浴|Microsoft Store能打广告了，微软学习“好榜样”苹果美团|网络安全

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以App Store与Google Play为代表的应用商店经济，在过去十余年间无疑点燃了整个移动互联网，不仅为消费者创造了数以千万计的APP ，同时也为遍及全球的开发者提供了一条康庄大道，当然也为苹果、谷歌，以及国内市场的众多安卓渠道，提供了丰厚的回报。
眼看着隔壁的谷歌和苹果背靠应用商店大赚特赚，微软自Windows 8开始也引入了自己的应用商店Windows Store（即现在的Microsoft Store）。

只不过相比于在移动端声名显赫的应用商店， Microsoft Store在PC端则一直有些不温不火。直到2022年春夏之交的微软Build2022开发者大会上，微软方面终于也“想起了”Microsoft Store ，在宣布全面接纳32位应用的同时，还开启了微软应用商店广告计划，计划帮助开发者在正确的时间将自己的产品展示给正确的用户。
在大半年时间过去后，日前微软方面透露，微软应用商店广告计划现已可供所有应用开发者使用。
其实Windows Store自从诞生以来就存在先天性不足的问题，也就是PC用户并不习惯在应用商店下载软件。而在App Store诞生前，无论PC端还是移动端下载渠道都十分粗放，用户不是去线下买光盘回来装软件、就是去对应软件的官网或软件站下载。说到底， Windows过于纵容应用商店之外的软件安装，也使得在强大的历史惯性下，微软很难在这一点上去学习苹果。

既然已经缺乏用户基础，那么开发者显然就必须要讨好了，但长期以来微软漠视了开发者。而微软应用商店广告计划则解决了Microsoft Store一直以来存在的顽疾，那就是开发者严重缺乏曝光自己产品的能力。且不提动辄来个全屏弹窗广告的Google Play ，即便App Store上也有不少为开发者提供的广告位，而微软的Microsoft Store则在这一方面一直堪称“纯净” 。
虽然这种体验对于消费者而言是十分友好，但是对于绝大多数开发者来说，缺乏广告的帮助难免会陷入“酒香也怕巷子深”的局面。毕竟没有广告就意味着所有软件站在了同一起跑线上，尽管这看起来公平，但对于有实力、有信心的开发反而是一种不公平，显然后者更有意愿借助广告来让更多用户看到自己的产品。

比如说席卷全球的爆款手游《原神》，它的成功虽然离不开本身作为开放世界手游的超强游戏性，但它在全球各地的全面开花，靠的是财大气粗的米哈游进行了铺天盖地的病毒式广告投放。而对于绝大多数软件来说，广告投放其实都是宣发环节的必要组成部分。
绝大多数开发者做软件是获取更多的利润，而想要达到挣钱的目标，首先就要让软件被更多用户使用，为此没有宣传的条件也要去创造。在App Store没有向开发者全面开放广告位的时代，开发者的做法是“刷榜” ，即通过将需要推广的应用定价到“1元”价位，用广告预算将其推上App Store的付费排行榜，以达到宣传的目的。

可Microsoft Store的问题就在于，即便开发者想要投放广告，此前也没有渠道，因此在一定程度上也压制了开发者的热情，导致越来越多开发者不愿意在Microsoft Store上更新应用。而应用越少自然就越难以赢得用户，慢慢Microsoft Store也可能会陷入当年Windows Phone的“死亡螺旋” 。