SHEIN的对手来了，TikTok推出女装独立站，兴趣电商的核攻击( 三 ) 图片来源@视觉中国文丨蓝海亿

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（SHEIN2021年的站内流量）
一件起订量10件的裙子，到底是被迅速更迭掉，还是要持续追加订单，一切由数据和系统说了算。
SHEIN的发展方向之一，就是时尚电商里的TikTok ，一天上架几千乃至上万件服装，让用户目不暇接，逛了又逛，买了又买，深度粘合；而字节跳动独立站的方向，当然是要再造一个属于自己的SHEIN ，更要将TikTok精准入微的兴趣推荐的“核武器” ，运用在自己的SHEIN上。
这就是字节跳动电商负责人、“麦哲伦XYZ”项目的负责人康泽宇（上文中提到， Dmonstudio团队将向他汇报）提出的“兴趣电商” 。
兴趣电商大约等于“逛街式电商” ，即我们周末晚上去逛万达、银泰百货，事先不知道自己要买什么，我们只知道这些商场里有很多好东西，值得去逛一逛。
我们走进一家服装店，拿起一件衣服试穿一下，觉得不错就买了，逛一家精品店，感觉一个价格适合的摆件很精美，也掏钱买了。
这跟在亚马逊、eBay等传统电商平台中，消费者缺一件裙子，少一把扳手，带着“已知”的需求，主动上去搜索、比价、下单，是不一样的逻辑。

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（消费者在亚马逊上主动搜索裙子）
SHEIN与字节跳动的独立站，当然也会满足“已知的需求” ，同时将致力于挖掘潜在的“未知需求” 。
即让用户“看到什么喜欢就买” 。
这看似简单，实际很不简单，关键在于让用户看到某件东西后，能够“喜欢” ，这就是要电商玩家具备“主动帮助用户发现潜在需求”的能力。
这个能力的背后，是依托大数据为根基的个性化兴趣推荐技术，而这也正是字节跳动最大的强项。