远看京东,近看“涂虎”

远看京东,近看“涂虎”
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作者|Eastland
头图|视觉中国
2022年1月24日 , 途虎养车向港交所递交了上市申请 。
从2013年929万元“种子轮”融资开始 , 途虎养车16轮融资总额约14亿美元 。 最后两轮是2021年F-2、F-3 , 共募集4亿美元 。 2021年前三季 , 途虎融资活动现金净流入13.8亿 , 但经营活动净流出4.55亿、投资活动净流出6.9亿 , 9月末账面现金14.3亿 , 应付账款/票据余额29.4亿(周转天数已从2019年的56天增至2020年的98天) 。 #上市融资迫在眉睫#
红杉、愉悦、方源、腾讯们对途虎养车锲而不舍 , 坚持“下注”万亿汽车后服务市场 , 终于以16次“输血”把途虎养车送到资本市场大门口 。
202间——3.66万间 , 途虎有多少间门店?
在途虎养车搭建的线上线下一体化汽车服务平台上 , 1400万交易用户、3.6万间门店和3000家供应商构成生态系统 。
由于汽车相关产品及服务的特殊性 , 履约高度依赖线下门店 。
比如换轮胎 。 网上下单容易、配送到家不成问题 , 但普通车主能“卸轮子”已属难能 , 断没有扒旧胎、换新胎的本领 , 更别提动平衡、四轮定位 。 同样 , 换机油、安装行车记录仪、贴膜等业务 , 线上产品销售与线下服务密不可分 。 但这算不上“痛点” , 卖家负责安装或消费者找个门店安装 , 都不成问题 。
途虎养车属于专业汽车配件/用品的垂直电商 , 以相对高频、相对标准化、客单价相对高的轮胎为切入口 , 以性价比吸引消费者 。 再以消费者为“诱饵”招揽能够提供安装服务的线下店 。
具备一定的线下能力(包括数据积累、人才培养、线上线下协调能力等)之后 , 建立以自营工场店、加盟工场店为核心的线下服务网络 。
途虎工场店分为两类:自营工场店、加盟工场店 。
2019年末 , 途虎新开31间自营工场店 , 关闭及转为加盟19间 , 全年净增12间 , 年末达到127间;加盟工场店从年初的697间增至年末的1296间 , 净增599间;
2020年末 , 自营工场店、加盟工场分别增至165间、2323间 。 全年加盟工场店新开数达1030间;
截至2021年9月末 , 营自工场店达202间、加盟工场店达3167间(由1538名加盟商管理) 。
远看京东,近看“涂虎”
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自营工场店从选址到运营完全由途虎控制;加盟工场店使用途虎品牌 , 供应链、信息管理及结算由途虎控制 。 除加盟费、管理费 , 加盟商还要向途虎支付利润分成 。
工场店的全部收入(包括线上、到店销售及服务费)全部确认为途虎营收之“产品销售及服务” 。
与“年活用户”、“月活用户”相似 , 途虎“合作门店”的定义是“过往三个月有交易” 。 例如为途虎线上买家安装过一次轮胎 。 截至2021年9月末 , 合作门店达3.3万间 。
途虎号称线下门店总数达3.66万间没毛病 , 但3.3万间合作门店不贡献营收而是有尝提供服务 。 好比快递公司委托民航用机腹运送货物 , 号称“拥有XXX架合作波音/空客” , 也没毛病 ,
生意做大了 , 自然要采购更多服务 , 但采购规模不能作为估值依据 。 途虎每月卖260万条轮胎 , 假设其中200万条由3.3万间合作门店安装 。 如果有400万条轮胎需要安装 , 合作门店数可能扩张到6.6万间 。
营收结构与京东“神似”
远看京东,近看“涂虎”】途虎营收分为两大类:产品和服务、平台业务 。
1)“产品和服务”相当于京东“产品销售”