索尼|B站或许不会变质，但“商业广告”却静悄悄的铺天盖地( 四 ) 一加科技|OPPO

对此，叔叔在会议上强调出五个广告业务助推动力---单用户变现效率、用户价值被市场认可、视频广告化趋势、平台特色原生广告、多场景多屏幕特性。

近几年B站月活用户的广告效率在增长， 2021年的变现效率同比前一年增长了83%；同时用户的增长也使B站呈现出不断破圈的态势，越来越多的行业广告主都开始找B站。
还有就是，现在的网络广告也在告别过去那种硬插入式的老方法，转而使用视频软文的方式来展现，尤其是短视频平台。

此外， B站作为视频社区网站，里面的视频大部分都是由用户们自主创作做的，他们擅长把自己的创意融入到广告里，通过这一点优势，将定制广告加入到创作视频的内容能够减少硬广告的突兀感，同时带有明显的B站特色。
再配合上平台的多场景、多屏幕的特性，进一步打通更多的广告场景，加入更多的视频内容和特色广告。

叔叔还表示，广告收入和用户体验是不冲突的，从长期来看两者甚至是一致的，因为广告的效果需要通过影响用户的心智去实现，而用户喜爱的平台更能够去影响用户的心智。
公司内部业务增长是一回事，而合作方要求则又是另一回事。

2016年， B站与东京电视台达成了版权合作，未来两年内获得授权可引入该电台制作的多部动画作品，然而版权方却也提出要求，授权平台必须以“贴片广告＋免费播放”作为这些版权内容的商业模式。
当时B站这边还是以前那个小破站，加广告它自然是拒绝的，但如果不加它又不能引入东京电台的动画，最终不得不在版权方规定最后期限的5月23日上线贴片广告，以达成与版权方的合作协议。

而为了尽可能地避免引发用户的不满，这才有加入了可跳过的广告，也才有了叔叔的那句“永不变质”的经典语录。

直至今日，制作方除了延续当年“动画片”与电视台的采购模式，与视频平台合作，通过版权销售的方式获得收入外，绝大部分动画片获得收入的主要途径，就是广告。

归根到底，这一切都是商业潮流的大势所趋，公司只要追求利益最大化，这样才能够在竞争中活下去，未来才能有发展。
而叔叔为了B站平台的长期发展，也必定会暂时性地牺牲一些老用户的利益，只是作为普通人的我们也得为自身利益着想而已。

结语由于盗版内容的先入为主，没有广告早已成为了二次元内容的“标配” ，以及成为二次元用户聚合的有效手段，这就是B站能成为“二次元小天地”的一个重要原因。

而正是这种观念的存在，二次元用户与广告之间存在着不对付的长期关系，就算要加贴片广告也要贴片广告更加有趣，也无法从根源上解决用户需求与盈利模式之间的矛盾。
过去大家一直都说B站变味是因为叔叔在“去二次元化”了，其实二次元在B站一直都在，但可惜的是，二次元的体量并不能承载起这艘日益壮大的巨轮驶向远方，所以它只能去寻求三次元的世界借助一份力量来实现目标。

即便大家很不喜欢广告，但不能否认如今的世界早就已经被广告彻底占领了。
随着B站的商业拓展，未来平台与用户之间因广告而积累的矛盾也会变得越发强烈，或许对B站来说，如何改善用户对于广告的态度也是未来急需解决的问题。

当然，更重要的一点就是，广告商们最好也能够改良一下宣传方式，别再让人看了一眼就觉得反感，也别在某些答辩作品里注入过多的商业内容了。