阿里巴巴|春晚红包，你的流量为何一年不如一年？汽车

文章图片

文章图片

文章图片

随着移动互联网与移动支付的普及，近几年来春节手机抢红包也成为大家一个“新”民俗了。
回顾往昔，春晚红包是让春节手机抢红包成为“新”民俗的助推器。不过，有意思的是今年的虎年春晚，人们抢红包的热情却似乎在下滑了。

由微信、支付宝开创，通过与春晚直播联动，并由主持人在晚会现场用口播等方式引导用户抢红包的模式，在这些年里成为了互联网平台与春晚合作的标准模式。
而今年的春晚，随着春晚七轮互动，京东拿出15亿红包和商品，还有京东红包与品牌红包及实物奖，诚意不可谓不足。可据官方数据显示，春晚期间参与京东App红包的累计互动量达691亿次。这一数字相比往年却明显下滑了。
但在去年的春晚，抖音发出12亿元红包，互动总数还有703亿次。
此外，即便在微博、支付宝等网上平台里，不管是集五福还是对除夕夜京东红包的讨论度，也似乎没有了往年的热闹。

那么，春晚红包的流量到底怎么了呢？
在参考了网上公开的一些今年用户流量数据后发现，在经历了七八年的热闹之后，春晚红包的流量热度正在持续消退。而游戏、直播、短视频等“新”玩法则正在分散春晚红包的流量。
尤其是90/00后们，相对于春晚，可能除夕夜玩游戏、刷直播才是更有吸引力的事了。

当然，对于春节的流量那些游戏公司们也一样不会错过。
据了解，手游《原神》也推出了从1月25日持续到2月12日的“飞彩镌流年”春节活动。
此外，游戏公司还在春节期间开启了二次创作引流。 “二次元”春晚也更为吸引00后们的新生代网民了。
例如，在除夕夜《王者荣耀》推出五款限定皮肤，再加上返场的皮肤后，除夕0点就共计新出了9款皮肤。
而B站在除夕夜还推出了包括有三小时原创及二次元节目的“拜年纪”内容。据其相关数据显示，仅截止2月2日早10点， B站2022年“拜年纪”的播放数为1862万，还有15.7万条弹幕。
此外， B站推动各路UP主在除夕当天进行直播。特别是在B站的游戏分区中游戏直播再搭配抽奖、红包等福利，均像是一个个小圈层的春晚红包。据其相关数据显示， B站除夕当晚直播总排行榜的第一名和第三名均是游戏直播。

当然，还有一些发祝福语抢福袋，领取专属红包封面等等活动，也是吸引除夕夜流量的重量级入口。
这些“新一代”的春节娱乐活动，自然也就分流了前几年除夕夜几乎专属与春晚红包的注意力和流量。
值得一提的是，尽管这几年互联网企业对春晚红包的赞助金额水涨船高，但用户们获得的收获感却在变少。
如今的春晚抢红包，用户能拿到手的红包金额也越来越小，但操作起来却似乎变复杂了。

要抢红包，用户除了要准点守候外，还要通过收集虚拟卡片、玩游戏闯关等方式增加几率。而到了提现环节，包括累计一定金额才能提现、次日才能提现等各类门槛却不少。
“一顿操作猛如虎，入兜不到两毛五” ，这样的春晚红包显然“不好玩” 。而前几年，用户只需要摇一摇或点一点屏幕，拼手速就能抢到数目不菲的红包。