tiktok|Facebook 的「万亿崩落」，是未来巨型平台的预言( 二 )

元宇宙故事还长
去年 10 月的 Facebook Connect 大会上正式将公司名称改为 Meta，表明公司在「元宇宙」上的转型决心。

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扎克伯格以虚拟人形象展示「元宇宙」
自 2014 年收购 Oculus，Facebook 在 VR 和 AR 方面的投入是科技公司中的翘楚。虽然 VR 头显 Quest 2 销量已经超过千万，成为最受欢迎的 VR 设备，但距离「现实实验室」（FRL Facebook Reality Lab）真正开始赚大钱，显然还有很长的路要走。
根据财报，FRL 2021 年营收 22.74 亿美元，相较去年的 11 亿美元翻了一倍。不过，由于加大了投入力度，FRL 的亏损也继续扩大至 101.9 亿美元，和过去两年相比有了近一倍的增长，确实坐实了 Facebook「1 年 100 亿美元」的投入传闻。
不过，即便 Quest 2 销量超过千万，其应用销量已经达到 10 亿美元量级，但和 Facebook 动辄 20 亿用户相比，用户量依然可以忽略不计，更难在短期内为公司产生足够利润。同时，在主机市场，Quest 也很难和索尼、微软这样的游戏大厂相提并论。
扎克伯格「一亿元宇宙用户」这个小目标，未来一定会实现，但显然不是现在，或者短期的未来。
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平台的增长「原罪」
上世纪末的互联网淘金热浪潮中，对于科技公司离谱的市盈率，华尔街金融大师给出了「市梦率」的概念，其中公司市值锚定的并非营收或者利润，而是「成长性」——只要用户增长的增幅不减，互联网公司的超高估值就可无限上升。
2012 年，Facebook 用户达到惊人的 10 亿，从 0 到 5 亿用户花去公司 6 年时间，而从 5 亿用户到 10 亿用户，仅用了两年时间。这也是为什么作为全球最大社交平台，Facebook 一直受到投资者追捧。
而在本身吸引力减弱的情况下，通过对 Instgram 和 WhatsApp 的收购，Facebook 成功在 2017 年将用户数量增加到 20 亿，并且依然没有减弱的迹象。
但是，当全球已经近一半的人是 Facebook 的用户时，用户和日活的增长不可避免地触达天花板。

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另外一方面，Facebook 还是当年的 Facebook，但是对手已经变了。2021 年，字节旗下的 TikTok 全球月活突破 10 亿，同时成为第一个一个全球下载量达到 30 亿的非 Facebook 应用。
面对来势汹汹的短视频赛道对手，即便推出了类似的 Reels 等产品，依然难掩 Facebook 的颓势。连扎克伯格也不得不在电话会上表示，旗下短视频应用要想抗衡 TikTok 需要时间。
不知道当看到势如破竹的 TikTok 时，扎克伯格会不会回想起当年砍瓜切菜般将门户网站斩落马下的峥嵘岁月。
截至目前，Facebook 市值已经跌破 6000 亿美元，在美股排行榜上屈居英伟达之后，排名第八，并且没有重回巅峰的迹象。
增长停滞等于梦想破灭，结果就是市值崩盘。对于同时代成名的互联网巨头来说，面对 Facebook 的市值崩塌或许有格外的「共情」，毕竟，「永续增长」类似万艾可，总有效力消失的一天。而在全球监管收紧的背景下，第二、第三「增长曲线」的路也被堵死，巨型平台如何在「新常态」下描绘好一个梦，已经变成一个巨大挑战。
*头图来源：视觉中国
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极客一问
Facebook 会随着时代走向怎样的落幕？