交易|普通人如何零基础做好内容创作？内容创作背后需要具备的底层逻辑( 二 ) 英伟达|ARM|软银|创投圈|it芯片

第一步，采用互动式写作方式。首先选出你要创作的内容主题，然后在这个领域中选出用户里最具代表性的问题，然后针对这些问题作出回答，这样可以加快知识的萃取，快速完成内容的基础搭建。这种方法为什么有效呢？因为通过倒推式的写作模式，我们的大脑会处在一个反击的状态中，倒逼自己把掌握的各种知识打碎并进行融合，然后高效的梳理出结论，从而可以轻松地完成“知识萃取”这个过程，比如在《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》这本书的时候，作者从知乎、写作课下面的高赞评论、社群和朋友圈里征集，并梳理了近1000个关于写作的问题后，发现大家问的其实就是6个方面的问题：怎么做选题？怎么写开头？怎么写故事？怎么写金句？怎么取标题？怎么靠写作赚钱？通过互动式写作的方式，他快速组织了这六个问题的答案并完成文章初稿。
第二步，优化内容结构。在完成基础内容搭建后，接下来的步骤就是提高书稿的质量。一部好的书稿至少要有引言，核心方法，理论支持，相关案例，总结提炼等部分，通过有逻辑的梳理构架，可以提升书稿的质量。在优化内容结构这个部分里，作者提到两个小的技巧，分别是「提高画线率」和「升华结尾」。
什么是画线率呢？就是那些让你阅读时“茅塞顿开”“突然开窍”的某个瞬间。相信大部分人阅读书籍的时候都有将精华部分画线标记的习惯，读者对于一本书的收获体验好与坏，最直接的体现就是他画线的内容有多少。为了提高画线率，我们可以在内容里写一些方法总结，或共鸣的内容，至少确保每一章有10%的内容能被画线。
其次，还要注意结尾部分。诺贝尔奖得主丹尼尔·卡尼曼教授曾经提出一个非常实用的理论作支撑——「峰终定律」。他认为：人的大脑在经历过某个事件之后，能记住的只有“峰”（高潮）和“终”（结束）时的体验。举个例子，你知道宜家销量最好的商品是什么吗？答案是位于出口处售价2元的冰激凌。光是中国的宜家，一年就能卖出1000多万个冰激凌。宜家卖冰激凌的目的并不是为了赚钱，而是用于提升顾客体验的秘密武器。回想一下，你在逛宜家的时候可能会遇到很多不满意的地方，比如人流量过大，需要自己搬东西，结账还要排长队……诸如此类的情况可能让你觉得购物体验不佳，于是宜家就在出口卖场前的区域设置了一个零食甜品区，这里的东西便宜又好吃，能让顾客在离店前感到开心和满足，从而提高顾客的购物体验，在这里宜家利用的正是峰终定律。
内容创作也是同样的道理，用户往往也只能记住的最好的体验和最后的体验。所以在内容创作里的结尾部分都会做一个升华，要么事通过故事得出某种道理，或者来个全文总结，提升一下整体层次，达到让用户印象深刻的目的。

第三个底层逻辑：「打破常规」《让创意更有黏性》这本书中写道，吸引他人注意最基本的方法就是：打破常规。只有打破常规的东西，才能够在千篇一律的内容中吸引住群众的眼球。这里介绍两种最常用的打破常规的方法，分别是「硬组合」和「换角色」两种方式。
「硬组合」就是把两个不相关的领域的词组合在一块，并试图给出合理解释，让受众有恍然大悟的感觉。比如曾誉为“中关村第一才女”的产品专家梁宁，曾经提出了一个似是而非的概念：「人体操作系统」，甚至还把人比喻成一部手机。她认为人的情绪是底层的操作系统，人的能力只是上面一个个的App 。其实很多文章和课程也是一样，先提出一个大家不知道的概念，然后用大家能理解的方式解释一遍，让受众有恍然大悟的感觉，这就是硬组合中的跨界组合。