meta|一夜蒸发2520亿美元！Meta渡劫，成仙还是成灰？( 二 ) Google|马克·扎克伯格|财报

Facebook活跃用户数据来源：安信国际证券
同时，根据爆料者弗朗西斯·豪根公布的数万页Facebook内部文件，表明了该平台的算法增强了假新闻的曝光度、加剧了美国国内社会分裂、让暴力组织利用平台等等。
也因此， Meta在美国国内乃至欧洲范围内都面临着对业务有重大影响的反垄断诉讼案件。
这些不可逆的政治压力，使得其连加密货币项目都放弃了。
以上种种，都是扎克伯格为何孤注一掷元宇宙等新领域的原因。
就好像咨询公司LightShed合伙人里奇·格林菲尔德所说的， Meta这一次的利润表现令人震惊，没人能预料到， Meta正面临着生死危险。
“Meta正被迫打造一些没有透明度的东西（元宇宙），直至几十年后开花结果。 ”
扎克伯格在上个季度曾发出警告， Metaverse这笔投资“在短期内还不会给我们带来利润” 。
公司在转型做硬件巨头的梦想上投入了显著的努力，包括改名Meta、新雇万名员工等，但这个转型尚在初期。
元宇宙场景的构建，或许需要5-10年，乃至更长时间。或许只有Meta这样的巨头，才有足够的时间找寻新的发展战略和增长来源。
从这个角度来看， Meta在元宇宙方面的巨额投资，也恰恰体现出其优势，与小公司相比，资产负债表强劲的企业拥有源源不断的资金实力。
扎克伯格脑海中的元宇宙什么时候成，到底能不能成，现在仍是一个难以作答的问题。
难道就像他在财报视频会议上说的那样， “去年是给我们前进的努力奠基，今年是真正执行努力的年头。 ”
新的一年，会有惊喜吗？
02、受制于人
以社交软件起家的Meta ，至今已走过18个年头，横跨PC互联网和移动互联网两个时代。
可长久以来，无论是在操作系统上，还是在终端硬件方面，其都是以“寄居者”的身份示人。这种定位虽然能节省巨额研发成本，但也极度依赖提供系统服务和硬件产品的公司。
比如，除了构建元宇宙的开支，苹果和谷歌等平台隐私政策的改变，导致Facebook等软件跟踪用户和定位广告更加困难，对Meta的收入产生影响。
据预计，仅因为隐私政策的原因， Meta在2022年的销售额就将减少约100亿美元。
尤其是iOS隐私政策的调整，对Meta的业务模式堪称是毁灭性的打击。
对Meta和Snap的广大广告主来说，他们如今花同样多的钱，广告效果却远没有原来那么好。这个时候，他们只有两种选择：第一是花更多钱，来取得原本的广告效果；第二则是转向其他类型广告平台——以亚马逊为代表的拥有庞大用户购物数据的电商公司，和以谷歌为代表的搜索广告平台。

Facebook广告单价与曝光同比（%），来源：中信证券
区别在哪里？
Facebook的算法，实际上是对收集来的用户数据进行分析，然后对应推送广告和内容，节省用户主动搜索的步骤。
而在亚马逊和谷歌上，不论是通过分类还是搜索，用户必须首先表达自己的需求，才能找到想要的商品和内容。
所以同样的广告内容，在iOS隐私新政和加强数据监管的大环境下，基于推荐核基于搜索的广告模式，前者受到的影响无疑的巨大的。
但面对仅次于安卓的全球第二大操作系统， Meta根本没有议价的权利。
同时，供应链中断和通货膨胀等宏观经济因素，也影响到了广告商们的预算。
而在硬件上，尽管Meta在下一代的智能终端方面先声夺人， VR头显出货量在全球范围内都遥遥领先， Quest 2的出货量已超千万台。