至于PC端 , 2022年全球PC出货量下滑接近30% , 行业几乎全军覆没 。 卖芯片的英特尔成了全球最惨的半导体巨头 , 受此拖累 , 它们在2022年第四季度亏了6.61亿美元 。
苹果Mac跟着一起倒霉 , 营收同比下降28.66% 。 焦虑的库克倒是想出一些招数应对 。
比如 , 库克正尝试通过测试一项“先买后付”的功能来激励销售增长 。 还有那个中国消费者最为熟悉的方式 , 也是全球各类科技巨头掌门人最习惯使用的方式 , 降价 。
有媒体报道称 , 苹果降价苗头在中国春节期间已显现出来 。 iPhone14系列最基础的iPhone14 128G在某电商平台的到手价为5399元 , 直降600元 , 引起中国消费者抢购 。
三
除了靠降价俘获消费者 , 库克给苹果还规划了新年思路 。
里面有一条是 , 通过继续“压缩”成本的方式 , 来提升苹果降价后的利润空间 。
前文提到 , 苹果擅长用降价刺激业绩 , 此招唯一的弱点是压低毛利率 。
最新财报中 , 苹果毛利率42.96% , 与华尔街预期的42.95%基本持平 , 勉强抗住了苹果业绩暴雷带来的负面冲击 , 股价在尾盘回升 , 不至于像英特尔、三星那样股价雪崩、惨淡收场 。
业绩暴雷的苹果这轮很侥幸 , 库克心里也明白 , 促使他新年又计划跑到劳动力廉价国家寻找代工 。 按着美媒描述 , 库克最新的目标是印度 , 他要把印度开拓为全球另一主战场 。
库克称 , 苹果很快会在印度开设第一批零售门店 。
印媒表示 , 苹果不光是琢磨开门店 , 想让印度生产25%的iPhone手机 。
一方面 , 库克喊出积极向全球扩张的口号;另一方面 , 苹果也在削减成本与开支 , 以应对需要尽快花钱的业务 。 库克首次承认苹果正在裁员 , “我们希望以其他方式尽可能地管理成本 。 ”
苹果的裁员问题 , 则被媒体人看作是 , “苹果危机” 。 因为 , 过去一年苹果离职/退休了近10位核心高管 , 他们曾经负责着iPhone、Mac等重要产品线 , 他们的离开给苹果带来无情打击 。 此外 , 苹果还失去了一位“肱骨之臣” , 这位大佬处理专利纠纷“所向披靡” 。
【Mini LED|业绩突然滑坡,“全球第一”暴雷】多重因素叠加下 , 库克能否在新的一年实现理想规划仍是未知 。
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