meta|B站拜年纪，净玩“虚”的( 二 ) 财报|马克·扎克伯格|华尔街

《弈》从词曲到PV ，无一不带国风古韵。拜年纪结束后，这则单品播放量突破117万，成了站内热门作品。在“如何评价2022拜年纪单品《弈》”的知乎话题下，业余棋手、作词人、虚拟偶像爱好者前来作答，给出了不同角度的解读和点评，进一步推动着作品传播。
更令人惊喜的是，现在的虚拟UP主不但唱跳俱佳，还在拜年纪演起了“小品” 。
《健身房鲨人事件》阵容强大， Hanser、Hiiro、勾檀、咩栗和七海nana7mi五位主演，在B站都是响当当的角色。当然，观众认不出演员也没关系，被搞笑反套路的悬疑剧情所吸引的不在少数。

《奇怪的春节》则走的是脑洞路线，虚拟UP主Warma（即：沃玛）围绕“怎么过节”的主线展开讲述，中间穿插大量互动细节，观众不自觉便会沉浸其中，参与一次次内容共创。形式新颖，沉浸感极强，亦是难得佳作。
不得不说，时代真变了。虚拟UP主只在音乐市场争锋已是往事，文娱全领域才是他们真正的星辰大海。
两个阶段，两种模式时至今日，大家仍不免将“虚拟人”和“虚拟偶像”混作一谈，怎么也跳不脱初音未来和洛天依定下的范式。其实经历十几年的发展演化，虚拟界的各位早已各有前程。
初音未来是世界首个真正意义上的虚拟偶像，她的出现，奠定了虚拟偶像的养成模式。粉丝直接参与创造内容，并进行线上分享和传播。而同为顶流的洛天依，便是该模式在中国的本土化镜像。

洛天依出道后，也展现出惊人的成名速度，以《权御天下》《刀剑如梦》系列代表作强势吸粉，曾登上央视春晚、湖南卫视等主流舞台。几个月前，洛天依还因演唱冬奥相关曲目颇得关注。
初音未来、洛天依之后，大批虚拟偶像，准确说是虚拟歌姬涌现，但很少能复制前辈的成功。面对产品同质化严重、粉丝经济失灵、用户的交互需求增强等一系列市场变化，业内开始尝试开拓更多虚拟人类型，虚拟主播、虚拟UP主等新身份应运而生。
近年来，虚拟人慢慢撕掉“偶像”“御宅”等标签。透过今年拜年纪，我们也能直观感受如今虚拟UP主的丰富性。这主要体现在形象和创作两大方面：
先说形象。略有热度的虚拟UP主，基本都有专属的鲜明人设。比如，古灵精怪的吃货“小可学妹”、宅家唱歌打游戏的“阿梓”、在异世界唱歌的恶魔“早稻叽” 。

比起“歌姬”“舞姬”这些早年的模糊身份，拥有独特人设的新一代虚拟UP主形象更加立体，易给人留下深刻印象、收获追捧。这种心理逻辑和造星是一致的。
多元性反映在创作层面，是虚拟UP主覆盖的领域越来越广泛，已经从音乐延伸至游戏、舞蹈、动画，甚至是知识领域。拜年纪里以脑洞服人的沃玛，投递的B站视频稿件涉及搞笑、游戏、动画、美食等众多题材，堪称全能型创作者。
数据显示， 2020年6月至2021年6月，共有32412名虚拟主播在B站开播，同比增长40%；直播弹幕互动量高达5.6亿，同比增长100%；虚拟主播投稿量达到189万，同比增长50%；虚拟主播稿件播放量高达83亿，同比增长70% 。

如今的虚拟领域，新面孔惊喜涌现，老前辈加速出圈。抛开初音未来、洛天依两位初代前辈，泠鸢yousa所代表的第二梯队也在破圈吸粉的道路上狂飙突进。她不仅登陆东方卫视跨晚，领克、特步等商务合作也拿到手软。
在很长一段时间里，处于顶尖的少数虚拟人抢占了全部注意力和人民币。如今随着行业生态日渐成熟，越来越多中腰部虚拟UP主、虚拟艺人以多样方式嵌入产业链，新的商业模式已经显现。