微商|新消费，说到底是一场流量之战( 二 ) 微信

等到电商在商品销售上的作用不再，人们开始寻找新的方式，新消费便是在这样的大背景下诞生的。同传统时代简单地实现标准化、流程化不同，在新消费时代，人们更多地关注的是精准化和个性化。说到底，把握有限流量里的个性化、精准化的需求，然后，再指导我们的生产，从而让产品更好地满足用户的个性化需求，才是关键所在。因此，说到底，新消费的本质，依然需要对流量进行精准、个性化的分析，然后，再借助新的商品来满足。流量，依然是关键。
新消费只不过是将流量与产品实现了融合。无论是在传统时代，还是在互联网时代，流量与产品之间是脱节的，并未实现完美融合。这就造成了很多流量买不到心仪的商品，而很多生产厂商卖不出去他们认为的优质的商品。说到底，造成这种困境的根本原因在于，流量和产品之间的脱节所造成的。
为了实现这种脱节，改变这种困境，我们看到的是一场以产品和流量的完美融合为主导的新发展的来临。事实上，这就是我们后来提到的「新消费」。如果深入分析其中的内在逻辑，我们就会发现，所谓的新消费只不过是实现了流量与产品之间的完美融合而已，两者之间缺一不可。
说到底，新消费的关键还是在于对流量的精准把控与挖掘。如果仅仅只是简单地改变生产方式和生产方法，而没有顾忌流量的需求，那么，这样的改变其实是徒劳无功的。可能在短时间内，这种改变尚且存在一定的发展空间，依然这种改变带来的红利不再，人们依然需要寻找新的方式和方法来寻找解决方案。新消费，便是在这样一种大背景下诞生的。
同仅仅只是简单意义上的改造生产端不同，新消费实现了流量与产品的完美融合，建立起来了流量和产品之间的完美互动。当新消费实现了这样一种完美互动之后，它所产生将不再仅仅只是简单意义上的单一的改变，而是形成了一种双向的互动。由此，形成了一种全新的闭环。值得注意的是，如果缺少了流量，这个闭环依然是无法形成的。因此，新消费依然是以流量为主导的存在。
通过分析，我们不难看成，流量依然在新消费当中扮演着相当重要的作用。可以说，缺少了流量，新消费是不完整的。或许，正是因为如此，我们看到的是一场对于流量的新收割时代的来临。借助新的概念、新的技术，一场以流量为主导的更深层次的争夺战由此拉开了序幕。
新消费，流量仅仅只是开始
很多人仅仅只是将新消费，看成是一个以流量为主导的新概念。于是，他们借助新的技术手段，尽可能快速地，尽可能精准地把控流量需求，并且衍生出来的新的产品。于是，我们看到的是一系列以透支流量需求为主导的新产品的出现。然而，流量并非新消费的所有，仅仅只是以流量为主打的新消费仅仅只是一个开始，未来的新消费必然会走向新的方向。
【微商|新消费，说到底是一场流量之战】新消费的终点在于生产端与消费端的良性互动。当下，我们更多地看到的是新消费玩家不断强化他们对于流量需求把控，并且不断提升他们对于流量的供给的有效性。在这个过程当中，上游的生产商和销售商是主动的，而消费者则是被动的。不得不说，这种方式带来了一定的增长，但是，这种增长是暂时的。等到消费者在海量的个性化的商品里迷失，新消费依然会陷入困境。
笔者认为，新消费的终点并非仅仅只是在于对用户和流量的透支，而是需要建立起来一种生产端和消费端的良性互动。用户并不是单纯意义上的被动接受，而是需要更多主动参与到商品的生产过程当中，通过这种方式来实现与生产端的互动。缺少了这样的互动，新消费依然跳不脱互联网式的怪圈。