微商|新消费，说到底是一场流量之战( 三 ) 微信

如何建立起来生产端和消费端的良性互动的关系，并且让这样一种互动促进新消费的良性发展，才是关键所在。如果新消费仅仅只是一味地透支用户，控制用户，而没有建立起他们与生产端的良性互动，那么，所谓的新消费依然会陷入困境。
新消费的关键在于重构生产和消费关系。以往，以用户流量为代表的消费端和以制造商为代表的生产端是脱节的，并且它们之间的关系是固定的。进入到互联网时代，这样一种传统的生产和消费关系发展到了极致。事实上，这样一种关系是固化的、停滞的。
欲要改变这种情况，我们就需要建构一种全新的生产和消费关系。笔者认为，在这个过程当中，生产和消费的关系应当是弥合的，融合的，而不是简单的，封闭的。换句话说，生产和消费之间需要是可以相互转化的。只有实现了生产和消费之间的转化，只有真正建立起来了良性互动，新消费才能真正完美实现。
如何建构新型的生产和消费关系呢？笔者认为，依然还是需要从新技术身上着手。通过新技术，我们可以改变泾渭分明的生产和消费的逻辑，通过新技术，我们可以找到生产和消费的相通之道，通过新技术，我们可以打开生产和消费的共通之门。
新消费的终点在于消灭流量的概念。如果流量的概念一直存在，那么，新消费便不能称之为成熟。因此，我们在看待新消费的时候，需要更多站在消除流量的概念的角度来思考。试想一下，当流量的概念不再，新消费相关的生产和消费端便将不复存在，而是变成了一个统一的存在。
正是因为如此，我们才能说，新消费的终点在于消灭流量本身。可以说，只有新消费消灭了流量，只有新消费的概念里不再有流量的概念，那么，新消费才能真正摆脱原有的发展模式，真正进入到一个全新的时代。
笔者认为，所谓的消灭流量，其实是用「客户」的心态来看待流量，而不是将流量看成是一个收割的对象。只有真正用「客户」的心态来看待流量，流量便不再仅仅只是单一的存在，而是变成了一个复合型的存在。以此为开端，新消费同样不再是一个简单意义上的单一的存在，而是变成了一个统一的存在。这个时候，流量是生产者，他们生产的是数据和数字，生产商也是生产者，他们生产的是商品和服务。
结论
说到底，新消费依然还是一场以流量为主导的新战役。所谓的新消费玩家，其实就是借助新的技术、新的模式将需求精准把握，并且精准满足的玩家。如果新消费仅仅只是如此的话，那么，新消费依然是一个暂时性的存在。跳出流量的怪圈，以更高的维度来看待新消费，才能真正将新消费的发展带入到全新的时代。
—完—
作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。