智能家电、预制菜、潮玩,这届年轻人怎么办年货?( 二 )
对于她们而言 , 亲自下厨才有过年的味道 , 预制菜便是撑“排面” 。 “我们已经在网上买了预制菜十件套 , 把几家品牌的都买了 , 正好可以做个对比 。 ”朵朵告诉Tech星球 。
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官栈的花胶鸡、老饭骨的佛跳墙 , 和苑酒家的广式盆菜、麦子妈的水煮牛肉……这些都成为今年年夜饭中的“网红” 。 而根据天猫官方提供的数据 , 预制菜这个品类在今年的天猫年货节实现了翻倍增长 。 在淘宝直播间 , 预制菜成交额则增长148% 。
而和以往相比 , 今年的预制菜也更具地方特色 。 理象国负责人王林在接受媒体采访时表示 , 在年夜饭菜系的选择上 , 有粤、川、闽、淮扬、融合菜 , 既有传统菜、也有创新融合菜 , 兼顾不同口味 , 希望尽可能地覆盖南北风味 。
而无论是就地过年还是宅在家的年轻人 , 都不约而同选择在春节期间尝试空气炸锅这一新兴的烹饪工具 。 根据淘宝直播的数据 , 在今年的年货节期间 , 空气炸锅在直播间的交易增长达到308% 。
空气炸锅可以实现无油烹饪 , 既健康又可以得到对于“垃圾食品”的满足 。 空气炸锅炸万物 , 也成为今年社交平台上讨论的热点话题之一 。 “空气炸锅其实不贵 , 只是之前一直没时间去研究” , 一位在春节入手空气炸锅的消费者告诉Tech星球 。
手机送老人 , 潮玩送小孩
过去 , 在电商还未发达的年代 , 当地特色糕点是在外务工人员的必选项 。 一来新奇 , 二来糕点本就是在年货的范畴 。
但现在 , 全国各地特色都能快递到家 。 根据抖音电商发布的《2022“抖音好物年货节”数据报告》 , 在抖音年货节期间 , 传统手工艺商品的销量同比增长62% 。 非遗夹江腐乳、手工麦芽糖等地方特色 。
对于现在的年轻人而言 , 当地糕点显得毫无新意 。 “稻香村以前每年都买 , 现在网上都有旗舰店 , 也不需要我特意带回家” , 小刘告诉Tech星球 。
基于自身的偏好 , 3C数码已经多年成为年轻人的年货选项作为网络原住民的90后 , 对3C数码产品再熟悉不过 。 对于上一辈而言 , 他们已经是被数码产品“淘汰”的一代 。 不只是作为年货 , 实际上老一辈的数码产品购买权已经全部握在年轻人手中 。
根据淘宝直播的数据 , 手机、电脑等电子设备 , 在成交额基数大的前提下增长亦佳 。 手机在直播间的成交额增长26% 。 而拼多多发布的榜单显示 , 综合下单、搜索、分享三个数据维度 , 苹果家族产品成为年货节的五大爆款之一 。
今年是宋扬在上海工作的第二年 。 她告诉Tech星球 , 今年年底她妈妈手机被偷 , 换了一款两千的手机应急 , “被偷之前我就是想给她换手机的 , 她之前的已经用了四五年 。 ”
还没等到年货节 , 在双十二期间 , 宋扬便下单两部华为最新款寄到老家 。 “不能只给我妈 , 不给我爸 , 要端水的 。 ”宋扬开着玩笑 。
宋扬告诉Tech星球 , 虽然两部手机提前透支了自己的年终奖 , 但基于对家庭关系的维系甚至改善作用 , 她觉得送手机非常正确 。 她告诉Tech星球 , “要搁他们自己肯定不舍得买这么贵的 , 现在他们对我一个人在外地更放心一些 , 经济其实绝对影响着你的家庭地位 。 ”
借着年货 , 潮玩实现迅速“下沉” 。
相比于固定的压岁钱环节 , 拆盲盒能够给孩子增添更多的惊喜感 。 1994年生的杭州白领小舒就表示 , “送给家里的表弟、堂妹什么的选盲盒 , 价格比较合适 , 把一大家族的弟弟妹妹都照顾到了 , 一人一个随意抽有惊喜感 , 拆礼物也很热闹 。 他们也觉得新奇 。 ”
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