SHEIN又被传赴美IPO的背后，服装产业如何依托互联网破局？小单快反模式带给了行业全新

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小单快反模式带给了行业全新的思考，产业上下游协同也是服装产业互联网的意义。
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作者|代润泽
编辑|二维马
近日， SHEIN被外媒报道赴美IPO的消息备受关注。
SHEIN整合了国内中小制衣企业的优秀产能，通过数字化手段按照消费者喜好调整生产，凭借超高上新速度、超大款式数量，以时尚、高性价比出圈，而这依托的是中国制造业的红利。
在服装产业链中，有面辅料工厂、成衣制造厂、品牌方和销售方，竞争的格局需求决定供给，如今产业互联网带领服装行业，朝个性化、小批量、多批次和快速交货的方向发展。
近期，在雷峰网GAIR2021的新消费数智化高峰论坛上，雷峰网邀请了多位服装产业的行业人士，就此展开了深入的交流与讨论。

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图片来源：全球纺织网
雷峰网高级顾问、服装产业互联网资深专家黄冲分享到， “谈到产业互联网，就要追溯到互联网的发展历史了，一方面从PC到移动端来看，另外一方面从消费互联网到产业互联网。过去十年是做增量市场，信息化、数字化改变了消费互联网，那么未来十年会是怎样的？现在已经看到的是，互联网从改变消费习惯和需求到改变每个传统行业，万亿规模的服装产业已经在被互联网重塑，例如SHEIN的小单快反模式就是个明例。 ”
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服装行业已然进入4.0时代
黄冲认为，从服装本身角度来讲， 2000年开始国内服装品牌的兴起，经历了这么多年的发展现在准备进入第四阶段。
对于服装品牌的话，第一阶段是线下渠道为王，以开门店为主要获客方式，成功品牌通常开几百、上千家店，当然也包括其他的分销渠道；第二阶段是随着天猫、淘宝、京东、唯品会等电商平台的兴起，线上的流量是主要的增量来源；第三阶段是网红经济、直播平台发展，可以看到分为两个路线，个人IP打造和产品为王，比如网红打造个人IP ，潮牌就是打造品牌IP ，而设计师品牌以产品为王。那么第四阶段是怎样呢？是值得我们探讨的，其中小单快反肯定是其中的核心词汇。
从生产环节来看服装行业的进化，一开始中国服装产业是劳动密集型，做一些简单的加工，然后是工厂化、工业化的流水线运作，每个环节可以标准化制定相应的工时。随着发展出现了各种数控生产系统，再到智能化，进而无人化，当然这是未来时了。
回到产业互联网本身为什么存在？为什么会高速发展？背后的推动力是什么？黄冲认为，每个使用相关服务的公司目标在于两点，要么开源，要么节流，而这两者之间会产生变量。
降本方面，此前服装厂一半成本来源于人力，另一半是原材料、厂房等，未来人工成本会大幅度降低，原材料的耗损和错配也会因为智能化算法降低。增效方面，服装公司会根据推荐的潮流趋势选款，数字化机床、数字化设备的出现， AI的普及，以及一些有趣的智能硬件等。
为了迎合现代消费者对于服饰个性化、快速更迭的需求，小单快反是最有效同时满足降本和增效的模式，就是生产订单从一批一万件到现在的几十件，原来的以季节为单位的期货交易到现在的7天到两周交货周期，单一品牌当年SKU数量也从千上升到万，这意味着行业的节奏发生了根本性变化。
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产业链各环节面临多种挑战