Surface Pro|接棒华为？荣耀坐稳Q4国产出货量榜首，表现仅次于苹果！微软

【Surface Pro|接棒华为？荣耀坐稳Q4国产出货量榜首，表现仅次于苹果！】

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根据IDC公布2021年第四季度国内智能手机市场报告显示，总体出货量为8340万台，同比2020年下滑3.5% 。在国产整体表现不佳的情况下，苹果再次夺得出货量冠军，荣耀品牌接棒华为紧随其后，成为Q4季度出货量最高的国产品牌。

苹果以1720万台出货量高居榜首，市场份额为20.6% ，同比去年小幅增长3%；
荣耀以1420万台出货量排名第二，市场份额为17% ，同比去年暴增253.4%；
vivo以1400万台出货量排名第三，市场份额为16.8% ，同比去年下滑9.1%；
OPPO以1390万台出货量排名第四，市场份额为16.6% ，同比去年大幅下滑16.6%；
小米以1320万台出货量排名第五，市场份额为15.8% ，同比去年增长11.1% 。

苹果销量表现抢眼自不必说， iPhone 13系列销量打破之前预期，国内成为苹果重要“吸金”贡献来源。苹果不仅时隔6年重返国内销量冠军，而且连续数周出货量第一，遥遥领先一众国产品牌。

荣耀能够排名第二令人意外，毕竟去年第二季度才刚刚恢复元气，半年时间就能超越国内友商速度惊人。荣耀能够获得如此优秀的表现，一方面得益于荣耀50系列、荣耀60系列、荣耀X30系列、荣耀Play5系列、荣耀畅玩20系列中低端机型的畅销，另一方面肯定要归功于华为品牌。

因为特殊原因影响，华为几乎退出主流手机平台，多款产品长期处于有价无市状态。在这种情况下，哪怕明知华为与荣耀分家一年多时间，部分线下渠道为了促进整体销量，有意无意地混淆概念以“荣”代“华” ，暗示消费者荣耀和华为还没有区别，因此原本属于华为的消费者被引流到荣耀。

vivo、OPPO都出现了不同幅度的下滑，除了线上遭受到小米强势压迫，线下同样受到荣耀品牌蚕食，在线上/线下两面围攻的大环境下出现下滑也就可以理解。不过毕竟蓝绿大厂深耕线下多年，稍有下滑无法动摇根本元气，不排除会汲取经验在2022年实现“反攻” ，给另外两个品牌造成威胁。

最后说一下小米，其实除了荣耀以外唯一实现正增长的国产品牌，尤其在双十一购物节线上销量大涨，而线下小米之家也于去年10月底突破1万家。未来小米不仅要在线上/线下全面布局，以全渠道销售的概念与国内友商相抗衡，甚至放出2024年全球销量第一的豪言壮语，但能否成功还不得而知，摆在小米面前的路绝非一马平川。
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