百度|84亿豪赌春节红包战场，还有多大魅力？( 三 )

此后电商平台、短视频平台相继加入这场春节期间的战局。
春晚，一时间成为互联网红包大战的起点，庞大的流量池，足够有诱惑力。对各个平台来说，大手笔发红包不仅可以起到拉新促活的作用，更是各个互联网平台的实力象征。
据腾讯官方数据披露，2015年除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次每分钟。
也是这一场“全民抢红包”活动，让海量用户完成了微信绑卡，并在后续使用微信的过程中，养成了微信支付习惯。
去年冠名春晚的抖音发布的数据报告显示，春晚期间，抖音红包总互动次数达703亿。抖音春晚直播间累计观看人次12.21亿，最多的时候有498.46万人共同观看。从2月4日小年到2月11日除夕，通过抖音发布的拜年视频累计播放量超506亿次，获赞62亿次。
过往，互联网企业在红包金额设定上，也硝烟味十足。
例如，在去年抖音宣布其成为春晚互动合作伙伴的消息后，快手也宣布与10家省级卫视春晚达成合作，快手APP图标也很快进行了更新，加上了“分21亿”的字样，有网友戏称，快手要“只比抖音多1亿”。
与此同时，如何避免只是“一时的狂欢”，提高用户留存率与转化率，成为企业们必须思考的命题。
例如，2019年，百度以9亿人民币实现了百度APP红包208亿次的互动量，结果仅剩2%的用户留存率遭到诟病。2020年，快手在春晚上花费总成本约有50亿元，当年的净亏损却高达1166亿元。
当下，互联网企业依旧会直接参与或者间接参与每年一度的红包大战之中，毕竟谁也不想将本来应该属于自己的用户、现金流拱手相让。
不过，在狂撒钱之余，互联网企业红包活动背后也有自己的生意经。以百度为例，2022年，其赞助合作商家包括知乎、天眼查、58同城等在内的多家企业。点击百度的红包入口，用户需要做任务得抽卡次数，例如，“去天眼查领VIP礼包”领取成功后可增加2次抽卡次数。
此外，抖音与奥运品牌伊利总冠名，快手红包活动则由冠芳-山楂树下独家总冠名，新浪微博则是携手奇瑞汽车，而平台多会设置“做任务增加抽卡次数”环节，与更多的品牌进行联合营销，例如抖音“看伊利闪耀视频”方式获得更多抽卡机会。
互联网公司不会只是自己发红包，吸引广告主参与红包大战，是每个平台都会采用的玩法。
从大背景来看，过去一年，互联网企业过得并不如意：互联网流量封顶，广告业务下滑裁员和降薪层出不穷；互联互通拆墙，反垄断罚单接连下达，市值大幅度蒸发。
基于此，企业应该如何思考新的“年味儿”活动，去刺激用户的神经，通过创新和用户体验吸引流量、留住用户，更为重要。
来源：猎云网作者：林京