十荟团|年底晚会扎堆，网易云音乐“村晚”凭啥出圈？( 二 ) 团购

原来，上世纪80年代就已经有人玩电音如此如火纯情了。
村晚还有一首歌，来自回春丹乐队翻唱的《初恋》，这首翻唱歌曲，短短1年，就已经在云村累计播放量过亿，乐评也超过1万条。

你看，经典音乐具有穿越时空的能力，每一代年轻人都会喜欢。
三个篇章的安排，也很有意思。从“复古金曲”开始，观众借由回忆开始进入童年梦境，在“影视金曲”的部分，梦境更真实了，就是那个夏天，围着电视机刷剧，喝着汽水，不想写暑假作业的悠闲日子， “前进前进前进”的红歌响起，尤其是那首黄河大合唱，大叔当年就站在韩磊后面那一排人群里唱二声部，还有一位专门的指挥教了半下午。
在选人上，你应该也看到了，这届村晚没有追求所谓的“流量明星” ，而是回归音乐，经典好听是关键；回归用户，关注年轻人的内心世界更重要；回归内容，为每一位村民呈现出一场精神大餐。

请相信我，如今能如此“纯粹”的以音乐为重的晚会，真不多了。所以，大叔看村晚，总有一种看音乐会或歌剧的错觉。
因此，从主题，到选曲，再到选歌手，村晚更像是村民自己办的联欢晚会，这也成为其出圈的关键原因。
效果如何呢？官方公布的数据，大叔摘抄几个：

全网视频播放量破亿、弹幕总数65万、热搜30个、云圈讨论量32.5万……

作为长期关注网易云音乐在营销端刷屏和出圈方法论的人，大叔认为，对于那些希望通过办晚会来实现营销目标的平台来说，村晚有3点值得借鉴：
1不以流量而以用户为王。这是大叔重点想说的。
从做村晚，到做一台什么主题的村晚，再根据主题寻找什么样的歌曲和歌手。

我们看到，网易云音乐一直坚守用户为王之道。最懂用户，才能与用户产生共情，才能有流量，这也是网易云音乐能屡次在朋友圈刷屏的核心能力。

比如云村的主题、选歌和选人，其实都有强烈的网易云音乐“云村”的影子，你以为“村民”在云村上听的歌、每一个乐评都没有意义？错了，大数据时代，网易云音乐反而可以更好地借助对这些用户大数据的分析，来真正做一场以“云村”用户为中心的晚会。
27首老歌在村晚重新演绎，让上千万村民做了一场“怀旧梦” ，云村话题阅读量2070万，云圈讨论量32.5万，单看云村的这些数据，就能说明问题了。
2以“企划思维”做任何内容。接着1继续说。网易云音乐办村晚不是流量思维，那是什么思维呢？大叔认为是企划思维，用音乐企划的视角构思晚会，以村晚为例，大叔上文也强调了，先定了主题，再选歌和选人，最终形成晚会内容，这其实也是网易云音乐做任何内容的一个核心内容策略。
企划思维与流量思维最大的不同是更注重原创性和整体性，在这个流量为王的互联网时代，网易云音乐，重点通过音乐、画面、舞美打造回忆杀，让用户回到记忆中最美好的那个精神原乡，和当前主流晚会追求热门话题、大牌明星、高科技形式，具有明星的差异化。

大叔认为，企划思维更加“向内看” ，挖掘内部的情绪，拥有极强的品牌特质，其他思维呢，则只看外边，拼凑感极强。
3引两个“90后”圈层都出圈。带着“90后”穿越到“上世纪90年代” ，看一场90年代的春晚，两个完全不同圈层的“90后”在网易云音乐的“村晚”相遇，一个真怀旧，一个真尝鲜。作为看着春晚长大的80后代表，大叔看完的感受是真怀旧。