2022年，新消费创业者能“反杀”么？( 三 ) （本文是对新消费赛道的思考

小学时候我觉得买椟还珠的故事挺扯的，后来想想这事儿就是在身边不断发生。
从消费渠道那边得到的消息也证实了这一点， 2021年他们复购最好的低度酒不是这些创业企业的“作品” ，而是三得利的HOROYOI 。

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只要不是横空出世类型的创新型行业，所有创业者最终要和巨头们正面对决，小快灵当然是进攻利器，但是面对势大力沉的对手，战略和战术上双藐视是要吃亏的。
资本市场的压力。
资本市场带给新消费创业企业的压力有两个：市场价格和投资人。
奈雪的茶上市的时候，新消费企业着实沸腾了一阵，二级市场的价格和估值在那里摆着，一级市场定价有了合理的解释。巨头打通了IPO路径，投资人距离退出投资更近了一步。
然而，如果大家去看看市场走势就会发现——算了，大家看了就知道。
这背后有股市整体的原因，中概股去年从春节后就开始连续流畅的下跌，我们至今仍然不能100%肯定的是头部企业的下跌到底是因为品类不行，还是整体市场给连累的。

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但是一级市场不管这些，这种下跌造成了龙头企业一二级市场估值的倒挂。
【2022年，新消费创业者能“反杀”么？】对其他马上准备上市的公司来说，上市会把后面轮次的投资者套牢，不上市一级市场融资更难，持续亏损的企业止不住失血有倒闭风险。