奇虎360|OTT大屏营销驶入快车道，路遇又一个流量风口( 三 ) 智慧交通|车联网|周鸿祎

再比如Roku做硬件电视盒子起家，后与多家电视厂商合作内嵌电视盒子硬件模块，从大屏终端聚合众多流媒体内容、设置免费Roku频道并收购Quibi向原创内容自制内容进击。 Roku因此成为海外流媒体大战中突围的黑马，并带动了市值及股价的上涨。
在国内，小米电视互联网业务入局内容赛道也有足够的底气。
首先硬件优势是呈现长视频内容的前提。从设备量来看，小米电视在中国大陆地区出货量连续三年稳居第一，已经成为中国家庭场景流量第一入口。
不仅是覆盖人数足够多，所覆盖的人群中新中产家庭占比也较高，相应地也有着较高的消费力，可以说在用户层面占据了先发优势；另外，小米OTT日活也领先于行业，占大盘份额高达20% 。
硬件之外，小米所提供的AIoT生态级智能硬件服务，也为长视频内容营销叠加了另一重优势。
在生态内，智能硬件设备可以覆盖和连接起多种场景，让内容分发的通路更为多元，同时也帮助品牌广告融入到内容和服务中，潜移默化间渗透目标用户心智。
体验与技术组成了获取“流量”的前提，真正为内容所做的积累，才是“留量”的关键。
近年来小米营销在产品及系统方面的升级，已经在为内容更高曝光、更好触达用户铺路，缩短用户与爆款内容的距离。
比如小米OTT升级了推荐引擎，以更智能化、更细分垂类标签让用户找到契合自身兴趣的爆款内容。而小米电视的无界桌面、短视频导视能够让用户以更优质观看体验更快沉浸其中，激发出对内容的兴趣。同时，小米电视还会用好IP去关联其他同类型优质IP内容，可以让用户在观看完某一内容后，能够更快关联、跳转至其他感兴趣的内容。

视频背景导视
在内容运营层面，小米电视在系统、平台、内容完全打通的基础上，构建起了全方位的“运营生态” 。
比如对于爱奇艺大剧《风起洛阳》和迷雾剧场这类重点内容，小米OTT会针对性做重点运营，包括在首页设置专栏专区，在内容策划上创新，打造优质视觉效果，放大冲击感等等。而为了让头部IP获得更多的关注度及付费可能，小米电视也有定制专属剧场优惠，吸引更多用户付费观看。

与此同时，小米营销也为更多品牌做了内容运营和内容定制。
例如去年小米为可口可乐打造了专属贺岁剧场，聚合品牌微电影、新春贺岁电影、互动抽奖玩法，传递了品牌价值观的同时，也加深了用户在节日时喝可口可乐的情感联结。
小米营销还联合乳制品品牌安佳上线了“安佳烘焙频道” ，以品牌定制烘焙课程打响品牌认知和知名度。同时，通过打通小爱同学、小米手机等入口，安佳也自然融入了更多日常烘焙烹饪场景；通过联合电视淘宝，用户还可以一键购买产品，帮助品牌直接缩短了营销转化链路，也打破了自有与第三方平台、线上与线下渠道互搏。

小米OTT“安佳烘焙频道”
曾经， OTT还是新的流量洼地，而如今， OTT已经走进广告主和大众的视野中，平台也已经走到了要挖掘更多可能性、在大屏内找到其他新流量风口的时候。小米电视互联网业务入局内容赛道并在内容上投入，会让OTT的内容营销增量逐渐显现，也会逐渐带动广告主视线的变化。
内容制作能力及运营经验的积累并非一蹴而就，而是需要长久的布局及投入。在让OTT内容营销成为“新风口”这条路上，小米营销已经率先迈出了坚定一步。