奇虎360|OTT大屏营销驶入快车道，路遇又一个流量风口( 二 ) 智慧交通|车联网|周鸿祎

群邑智库《2021OTT商业化白皮书》
而且就目前做品牌营销来看，用户对于剧集、综艺等内容中做品牌广告的接受度也一直很高，比如出现在各个剧集中插里的唯品会，以“明星同款”刷足存在感；雪花啤酒连续三年冠名《这就是街舞》，也因为强势露出和与大热IP的深度绑定，获得了美誉度与认知度的双增长。
其次，基于自身而言，小米互联网电视业务入局内容赛道有明确的利好。
如今， OTT营销的投放规模及认知度的上涨已经在倒逼业内入局玩家不断自我革新。当其他玩家都在曝光上做创新且技术差距不大时，率先跳出固有模式、做长视频内容，势必会让小米掌握优胜的关键。
此外，站在广告主视角来看， “内容”营销始终有其必要性。
如今互联网红利增长见顶，移动端流量焦虑，广告主心态呈“钟摆效应” ，既要销量转化又要品牌资产。只做流量买卖必然难达预期，这就要求广告主在策略端做出改变，以多元化内容、方式和玩法打营销组合拳，用内容营销做必要的品牌深度教育。
而优质的长视频内容绝对是不错的选择。通常长视频内容会是“全民爆款发源地” ，可以吸引巨大的流量与关注度，这是其他内容难以替代的优势。而一部剧集、综艺都是长周期更新，形成了吸引观众长情关注的“诱饵” ，品牌与其合作时可以承载的深度和时间周期都被拉长。此外，如果选择更加垂类圈层的内容，广告主还可以更精准地触达目标群体。
这就像漏斗穿透的过程，一是漏斗的口子足够大，就能吸纳足够多的流量；二是在转化的过程中流失越慢、越少越好。
知易行难，此次冠名商辉山乳业在《嗨！辣妈》中的玩法就是一典型样本。
从节目定位来看， 30+辣妈与乳制品品牌的受众群体本身就具备了较高的重合度，这也意味着品牌选中这一综艺，就已经精准辐射追求生活品质的年轻潮妈群体。
而在节目中，辉山乳业通过IP授权、栏目包装、栏目植入等玩法，深度绑定IP内容。通过定制的原生互动玩法、兼顾产品卖点的创意小剧场、以及简单明了的口播提示，在与消费者建立情感链接的同时，也有效输出了品牌价值观。

辉山奶粉深度植入
节目之外，因为有抖音的加入，该综艺将会覆盖一庞大流量池，在站内有开屏广告作为黄金入口， TopView、信息流广告、定制主页等多元形式组合形成联动，深度渗透了移动端碎片化社交场景。而同时，小米电视也打通了开机、焦点图、贴片等硬广形成强势外围曝光路径，相当于是在大屏上打造了一个专属的超级品牌日。

更进一步来看，辉山乳业其实是借此机会做了一次完整的整合营销。线上，小米电视会通过更具针对性的内容运营来提升综艺影响力；在节目宣发过程中，抖音、西瓜、今日头条等整个字节系流量矩阵将全面打通，流量池及内容池的厚度加深；而线下，辉山乳业和《嗨！辣妈》还选择了几大重点城市做户外广告，渗透更广泛的人群，品牌声量得以最大化叠加。
硬件厂商做内容，可行吗？流媒体平台的经验已表明，优质内容可以形成正向飞轮，能够带动整个平台势能增长。但硬件厂商做内容，免不了还是会被质疑其内容制作和运营能力。
硬件厂商做内容是否可行，国外其实已有典型案例。比如苹果的Apple TV+上线两年多以来，其内容已涵盖原创喜剧、戏剧、惊悚片、纪录片和儿童节目等多个类型。蒂姆·库克也不止一次公开表示， Apple TV+的推出就是为了丰富用户的内容选择，让硬件用户可以通过内容与平台建立更深层次联系。