携程:春节周边滑雪火爆 每十个用户超八人周边滑雪
距离2月4日的北京2022年冬奥会开幕不到10天的时间 , 春节恰逢冬奥 , 民众的滑雪热情正前所未有地高涨 。携程平台上 , 滑雪过年成为今年春节旅游新风尚 , 滑雪景区的搜索热度同比去年翻番 。
春节周边滑雪火爆 每十个用户超八人周边滑雪
今年春节 , 各地散发的疫情令用户出游更加近程化 。以滑雪游为例 , 春节期间周边用户预订滑雪的比例达到85% 。每十个选择滑雪的用户 , 超过8个就近“家门口”滑雪 。可见 , 以往“氪金族”专属的滑雪运动 , 在冬奥会“3亿人上冰雪”的带动下 , 已经下沉到普通老百姓(行情603883,诊股)的生活中来 。
携程春节数据显示 , 截至1月26日 , 虎年新春最火爆的省内滑雪目的地是:北京、成都、杭州、广州、重庆、黄冈、安吉、六盘水、神农架和无锡 。由此看来 , 除了冬奥会举办地北京 , 以成都、重庆、贵州六盘水代表的西南地区 , 以杭州、安吉、无锡代表的华东地区 , 还有黄冈和神农架代表的华中地区 , 成为虎年春节最受游客喜爱的周边滑雪目的地 。
北京的南山滑雪场、北京怀北国际滑雪场、成都的西岭雪山、广州融创雪世界、杭州大明山万松岭滑雪场、重庆的金佛山、神农架国际滑雪场、吉林万科松花湖国际度假区、六盘水梅花山国际滑雪场、云上草原滑雪场等景区节前报名火爆 。
携程助雪场强化软实力 , 提升冰雪旅游产品力
冰雪运动的规模化发展 , 为冰雪旅游市场提供了更加广阔的空间 。据国家体育总局最新发布的数据显示 , 参与冰雪运动的人数已经达到了3.46亿 , 截至2020年底 , 全国已有654块标准冰场和803块室内外各类滑雪场 , “带动3亿人参与冰雪运动”的目标已经成为了现实 。
在疫后周边化的旅游趋势背景下 , 自去年11月进入冬季以来 , 周边雪场和市内冰雪场显然已经成为今年雪季出游的主旋律 。携程数据显示 , 2021年12月以来 , 全国滑雪场门票元旦假期预订量同比去年增长86%;其中 , 华北、东北地区用户在选择周边景区时 , 平均5个人中就有1人会选择滑雪场 。疫情防控常态化之下 , 雪场内近9成客源为本地周边客源 。
为助力四季冰雪热 , 带动更多人持续上冰雪 , 以携程为代表的旅游企业也在不断贡献力量 。从产品角度来看 , 为满足游客多元化冰雪游需求 , 携程特推出“滑雪+酒店”的景酒套餐 , “滑雪+教练”的体验套餐和“滑雪+温泉酒店”的度假休闲打包套餐 。
在围绕冰雪旅游的智慧化服务方面 , 携程还基于用户口碑推出了“携程口碑榜-滑雪景点榜”等冰雪旅游相关榜单 , 向用户直观展示雪场等目的地的特色与卖点 。目前 , 携程滑雪榜单已覆盖了国内10余省市 。凭借口碑榜单的推荐和种草属性 , 用户可以精准锁定兴趣领域内的心仪目的地 。携程数据显示 , 榜单作为权威的一站式旅游指南 , 给滑雪景点导流约20% , 用户对滑雪的点击率提升至70% 。
“除滑雪榜单指南之外 , 携程还在雪场信息陈列上做了一定的调整 , 突出雪场规模、教练数量、缆车服务等标准数据 , 帮助用户实现出行决策 。在榜单基础上 , 小视频及动图的形式的游玩指南 , 让用户对雪场的情况和玩法有了更全面的了解 , 用沉浸式的服务唤醒用户对滑雪的热情 。”携程相关负责人表示 。
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