为什么小红书里3530万篇笔记在聊“怎么做”( 四 ) 作者｜丁奕然编辑

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3）官方运营话题引导
为了满足用户想看、想搜高质量内容的需求，平台也会通过一些运营话题引导来激励创作者们持续产出对用户有用的笔记。
小红书官方每周会在小红书的「创作中心」更新“笔记灵感” ，推出一些“本周热点话题”和“官方活动” 。
比如，临近春节，近期的“热点话题”里就包括了“返乡高情商社交指南”、“新年自律计划”、“花里胡哨元素穿搭”等等。
能看出，这些官方提供的话题不仅参考的时效热点，还引导创作者往生产「有用」内容引导，比如怎么做旅行计划、怎么玩、怎么穿、怎么拍......

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不仅如此，小红书在“官方活动”里也会鼓励创作者参与其他话题创作。如果创作者能提供优质的笔记、内容受到用户欢迎，则会获得官方的激励比如流量扶持、合作资源等等。

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有用的优质内容不断产出，使小红书的社区给用户留下不同的印象，同时也保证了小红书的内容差异化。
为了维护这些优质的生活指南类内容，小红书此前才会打击虚假种草、营销、软广、炫富等让用户会对“有用性”产生质疑的内容。
03结语
前不久，小红书发布了《2022全新版生活指南》。
演员刘昊然和运动员谷爱凌出演的广告里，抛出广告语——“滑雪装备怎么挑，面试简历怎么写，营养早餐怎么做，户外出游怎么玩， 2亿人的生活经验，都在小红书。小红书，你的生活指南。 ”
怎么挑、怎么选、怎么做、怎么玩......实际上就传达出了小红书对自己“有用”价值的认知。
随着竞争日益激烈，众多公司都开始尝试做一个“自己的小红书”时，当如何面对增长与内容与人群的泛化时，坚持住“有用” ，可能才是小红书最可倚赖的“护城河” 。
参考资料：《小红书COO对谈学者刘擎：小红书发展不算快，要慢慢融入更多用户》， 36氪
《小红书的进化与坚守｜砺石》，刘学辉、金梅
《小红书的晚熟和非理智执着》，潘乱
《小红书搜索排名的机制是什么？对于商家的意义在哪里？》，无畏有话说
《小红书运营的3个误区及解决方案！》，赵子辰Vic
《2021小红书内容营销数据洞察白皮书》，千瓜数据
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