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引言
而到2020年 , 在疫情的影响之下 , 格力空调的销售量只有2963万台 , 市场的占有率直接下降至36.9% 。 “空调之王”正式易主 , 年营收达2857亿 , 董明珠的格力“输哪了”?
长期以来 , 我国的家用电器市场都被格力、海尔以及美的领先 , 这三大品牌也成功地占据我国家电市场80%的份额 。 在这三家企业中 , 格力一直都是领头羊的存在 。 早年间 , 格力更是直接占有空调市场50%以上的份额 。
在我国的空调行业 , 格力长期处于领先的地位 , 但是现如今这样的局面却悄悄地发生了变化 。 在新生出炉的数据中 , 格力空调的销售量依旧是我国的第一名 , 但是出人意外的是 , 格力的营收却被美的和海尔超越了 。 其中 , 美的更是成为了家电行业的新领头羊 。
根据美的公布的数据来看 , 去年它实现的营收就达到了2857.1亿元 , 同比增长为2.27% 。 对比美的 , 格力的营收稍显落后 , 实现的金额只有1704.97亿元 。 其中 , 作为主营业务收入的空调销售额只有1178.82亿元 , 这样的结果也让董明珠感到遗憾 。
目前 , 在国内的市场看 , 格力保住了空调销售量及市场份额的第一名 。 但是在海外的市场上 , 格力的销售量远远低于美的 。 看来 , 董明珠想要城市国际第一的梦想落空了 。
从上面的数据中 , 我们可以看到:格力在国内的销量还保持住了一姐的地位 , 但是在国外的市场上就稍逊一筹 。 此外 , 在空调产品的交付上 , 格力也表现出了下滑的趋势 , 下滑的幅度超过了10% 。
相反 , 美的空调的交付率是逐年上涨 , 今年光是国内市场的交付率就上涨了四个百分点 。 很多网友认为 , 董明珠的格力空调此次失败的主要原因是受到了疫情的影响 。 但是坦白来讲 , 两个企业都同时面临着疫情的难题 , 如果把疫情归咎于最主要的原因的话 , 是说不通的 。
其实 , 在小编看来 , 不管是营收还是空调的总销量上 , 格力败给美的都不冤枉 。 首先 , 格力这几年的多元化道路一直发展不顺 。 虽然也尝试了好几次 , 但是新的道路都走得不太顺利 。 如卖手机、投资新能源汽车等 。
不仅多元化的道路没有开辟成功 , 还在尝试的过程中 , 烧掉了大把资金 。 相比较而言 , 美的的多元化道路取得了巨大的成功 。 除开空调业务之外 , 其他家电市场的反馈都很好 。 可以说 , 现在美的的家电产品已经遍布了 。
在这样的情况下 , 产品单一的格力受到疫情的冲击 , 自然会更大 。 其次 , 美的在销售产品的时候 , 采用的是“线上+线下”结合的方式 。 经过长时间的发展 , 线上的方式已经给美的带来了巨大的红利 。
现如今 , 随便打开一个电商平台 , 我们可以看到销量最高的电器就是美的 。 这些年来 , 美的一直不满足于国内的市场 , 一直在积极地开拓国外的市场 。 所以 , 美的已经成功把生意做到了国外 。
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