这背后的原因不难分析 ， 市场上早已把IP和个人分开 。 李佳琦接受采访时也曾表示 ， 现在“李佳琦”三个字并不属于我 。 不是说我没有使用权 ， 而是这个名字好像属于很多人：属于美ONE ， 也属于李佳琦直播间的所有小伙伴 ， 属于所有女生 。 从个人到IP ， 一个名字代表的早已不是单一的个体 ， 而是个人流量和背后专业团队双重作用的成果 。
作为“李子柒”背后的操盘手 ， 微念通过操盘李子柒品牌 ， 展现打造“文化+消费”品牌的能力、和选品、复制爆品的能力、品牌长期主义的决心 ， 已经在一次次的销售榜单、商业分析中受到市场认可 。 也就是说 ， 微念在操盘“李子柒”品牌的过程中 ， 探索出了较为成熟的消费品牌发展模式 。
而上述微念投资人认为 ， 市场现在对于MCN机构 ， 更看重的不是内容带来的广告变现 ， 而是从内容出发 ， 打造新品牌的能力 。 在他看来 ， 如果微念失去了李子柒这个IP ， 最差的结果是推倒重来 ， 再孵化一个或者多个品牌 ， 走常规消费品牌的发展路径 。 “但可以相信 ， 微念的能力也可以继续孵化成熟的红人和主播 。 ”
03、里子和面子 ， 打破新消费的强

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