罗宇|在抖音上，与信息流广告对抗人性( 三 ) 人民银行|货币基金|白皮书|便

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艾媒咨询分析师也认为，广告转化率是信息流广告投放效果的核心指标，目前平台上的信息流广告具有更高的转化率。
品牌方花了大价钱的信息流广告，自然完全以数据为导向，每一条视频都要带来一定收益。黄林透露，这时候品牌方的审核就会放宽对价值观上的要求，更加着重故事逻辑、画面跳帧、声画同步，以及错别字等视频质量问题。当规则允许劣币驱逐良币的时候，平台整体广告质量必然会下滑。
品牌要靠短视频平台里的广告拉升业绩，抖音、快手等平台也通过此种途径挣取广告费。
QuestMobile报告显示，2020年上半年，短视频行业广告收入同比增长近30%，达到182.1亿元；字节跳动2020年广告收入超1500亿。
而某种程度上，为了获取更多流量，平台对广告价值观问题与抄袭现象的发生保持一种暧昧态度，在不危及自身的情况下，抖音确实没有必要“壮士断腕”。
但随着竞争和监管的不断加强，平台也正在意识到：一个想要长远发展下去的产品，必须提供更干净的空气。
Tech星球曾在文章中指出，今日头条已经成立了两个新的业务团队，其中一个团队将去做定位高端的资讯平台和智能阅读工具“识区”。早期以“土味视频”为增长引擎的快手，今年也频繁发力知识类视频和直播内容。
但追逐利益是商业公司的天性，而寻求毫不费力的趣味与刺激是人的天性，与无脑广告的对抗，看起来更像是理性与天性之间的永恒战争。
*文中人物均为化名
作者：苒一，编辑：伊页
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